新冠病毒的影响已席卷全球经济，赌博业也不例外。

与旅游业这样的垂直行业不同，它在疫情期间所有的需求都消失了，但疫情对赌博的影响却微不足道。该行业的某些方面，例如在线赌场，在疫情期间需求不断增长。而其他方面，例如体育菠菜，由于明显的原因而步履蹒跚。诸如彩票之类的其他产品，也能看到随着消费者购买方式的巨大转变，对某些产品的需求也在增加。

随着“待在家里”的消息逐渐减少，国民经济开始释放，不确定性只会增加。

COVID-19对英国的赌徒有什么影响？

使用GWI的冠状病毒数据，我们能够确定赌徒在疫情隔离期间的反应，并检查它们与全国平均水平的区别。

我们发现，自疫情开始以来，赌徒的媒体消费量超过了全国平均水平，而且在线活动的索引也很高：

• 24％的赌徒将更多时间花在应用上
• 35％的人在社交媒体上花费更多的时间
• 39％的人正在观看更多视频（例如，在YouTube上）
• 48％的人正在观看更多有关流媒体服务的节目/电影（例如Netflix）
• 在设备使用方面，有48％的赌徒报告说他们在移动设备上的连接时间更长，其次是在笔记本电脑上的41％。
  

在隔离之下，人们正常支出的四分之一是无处消费的，而且有67％的赌徒预测冠状病毒对其财务产生“小影响”或“无影响”，因此许多人有机会花更多的钱和更多时间从事室内爱好，例如在线赌博。

对赌博业有何短期影响？

短期内，赌博公司将不得不妥协，在不确定的时期，该行业经常被批评人士盯上。在政府机构施加压力之后，BGC于3月7日开始实行严格的电视禁令和广播广告禁令。

虽然实体菠菜公司，宾果游戏厅，赌场和赛马场已经关闭，但对在线替代品的需求却在增加。

随着绝大多数职业运动的暂停，电子竞技菠菜现在显示出希望，Twitch报告说在第一季度观看了惊人的30亿小时。对于许多替代性体育运动和虚拟体育运动而言，例如为国家医疗服务体系（NHS）慈善机构筹集了260万英镑的虚拟国家大赛（Virtual Grand National）在疫情期间为赌徒提供了一个权宜之计，但是随着“真实体育”的兴起，人们对这些运动的兴趣可能会减弱。

在赌场中，在线扑克的搜索和对话在疫情开始之初就出现了巨大的增长，而诸如Pokerstars之类的平台在疫情开始之初就为赌徒提供了娱乐和急需的社交关系。在更多的搜索词（例如“在线广告位”和“在线宾果游戏”）中，人们的兴趣也出现了类似的增长。对于所有这些术语，搜索兴趣在疫情的第一周达到顶峰，并且对于大多数搜索词而言，现在它的稳定程度已高于疫情之前。

对赌博业有什么长期影响？

• 为衰退做好准备 –我们已经处于衰退的过程之中，并且在好转之前会变得更糟。幸运的是，尽管赌博活动是大多数消费者的可自由支配支出，但研究表明，赌博在衰退期间具有一定的弹性。
• 小型实体场所的数量减少 –随着社交疏导准则在接下来的几个月中继续存在，我们预计消费者会避开实体场所。即使他们重新开放，尤其是小规模的场馆，也很难使自己重新出现在消费者选择中。
• 电子竞技的赌注终于成熟了 –电子竞技已经是世界上增长最快的运动，而COVID-19又给它带来了巨大的推动力。它自然适合与社会隔离的比赛，并有望将全新的受众特征带入体育菠菜世界。
• 老年菠菜玩家的崛起 –疫情隔离是每个人都必须接受的过程，对于年龄较大的群体而言，这个阶段可以快速提升上网技能。在线赌博会在上一代人中广泛传播吗？如果是这样，品牌如何利用这一机会？
  

品牌应该如何回应？

规划一条路线以利用历史上最便宜的媒体 –不仅在传统的ATL频道上，而且在Social和Google生态系统中，媒体的观看时间都在增加，成本也降低了。虽然这提供了一个增加知名度和品牌的独特机会，但要真正最大程度地提高ROI，您需要一个仔细的计划系统来帮助您在恰好合适的时间打开廉价媒体，以捕获潜在客户的需求。

专注于长期战略–现在是专注于长期战略的绝佳机会。从数字营销的角度来看，由于新的SERP格式继续推出，因此在接下来的几个月中投入大量精力（如SEO）将长期受益，而现在正确设置网页将意味着更好的结果。

创造能够为消费者带来欢乐的内容 –我们的研究表明，在此期间，赌徒很乐意看到品牌的正常广告，但他们最欣赏的是有趣或轻松的内容。除了明确的媒体计划和强大的SEO基础之外，这还能确保重新参与体育菠菜的客户能够始终如一地找到并追随您的品牌。

在衰退期间保留广告支出以增加市场份额 –大多数品牌在接下来的时期内将减少其支出，这意味着那些保持支出甚至增加支出的人将会看到广告份额的急剧增加，这又会导致市场份额的增加。

新冠病毒的影响已席卷全球经济，赌博业也不例外。

与旅游业这样的垂直行业不同，它在疫情期间所有的需求都消失了，但疫情对赌博的影响却微不足道。该行业的某些方面，例如在线赌场，在疫情期间需求不断增长。而其他方面，例如体育菠菜，由于明显的原因而步履蹒跚。诸如彩票之类的其他产品，也能看到随着消费者购买方式的巨大转变，对某些产品的需求也在增加。

随着“待在家里”的消息逐渐减少，国民经济开始释放，不确定性只会增加。

COVID-19对英国的赌徒有什么影响？

使用GWI的冠状病毒数据，我们能够确定赌徒在疫情隔离期间的反应，并检查它们与全国平均水平的区别。

我们发现，自疫情开始以来，赌徒的媒体消费量超过了全国平均水平，而且在线活动的索引也很高：

• 24％的赌徒将更多时间花在应用上
• 35％的人在社交媒体上花费更多的时间
• 39％的人正在观看更多视频（例如，在YouTube上）
• 48％的人正在观看更多有关流媒体服务的节目/电影（例如Netflix）
• 在设备使用方面，有48％的赌徒报告说他们在移动设备上的连接时间更长，其次是在笔记本电脑上的41％。
  

在隔离之下，人们正常支出的四分之一是无处消费的，而且有67％的赌徒预测冠状病毒对其财务产生“小影响”或“无影响”，因此许多人有机会花更多的钱和更多时间从事室内爱好，例如在线赌博。

对赌博业有何短期影响？

短期内，赌博公司将不得不妥协，在不确定的时期，该行业经常被批评人士盯上。在政府机构施加压力之后，BGC于3月7日开始实行严格的电视禁令和广播广告禁令。

虽然实体菠菜公司，宾果游戏厅，赌场和赛马场已经关闭，但对在线替代品的需求却在增加。

随着绝大多数职业运动的暂停，电子竞技菠菜现在显示出希望，Twitch报告说在第一季度观看了惊人的30亿小时。对于许多替代性体育运动和虚拟体育运动而言，例如为国家医疗服务体系（NHS）慈善机构筹集了260万英镑的虚拟国家大赛（Virtual Grand National）在疫情期间为赌徒提供了一个权宜之计，但是随着“真实体育”的兴起，人们对这些运动的兴趣可能会减弱。

在赌场中，在线扑克的搜索和对话在疫情开始之初就出现了巨大的增长，而诸如Pokerstars之类的平台在疫情开始之初就为赌徒提供了娱乐和急需的社交关系。在更多的搜索词（例如“在线广告位”和“在线宾果游戏”）中，人们的兴趣也出现了类似的增长。对于所有这些术语，搜索兴趣在疫情的第一周达到顶峰，并且对于大多数搜索词而言，现在它的稳定程度已高于疫情之前。

对赌博业有什么长期影响？

• 为衰退做好准备 –我们已经处于衰退的过程之中，并且在好转之前会变得更糟。幸运的是，尽管赌博活动是大多数消费者的可自由支配支出，但研究表明，赌博在衰退期间具有一定的弹性。
• 小型实体场所的数量减少 –随着社交疏导准则在接下来的几个月中继续存在，我们预计消费者会避开实体场所。即使他们重新开放，尤其是小规模的场馆，也很难使自己重新出现在消费者选择中。
• 电子竞技的赌注终于成熟了 –电子竞技已经是世界上增长最快的运动，而COVID-19又给它带来了巨大的推动力。它自然适合与社会隔离的比赛，并有望将全新的受众特征带入体育菠菜世界。
• 老年菠菜玩家的崛起 –疫情隔离是每个人都必须接受的过程，对于年龄较大的群体而言，这个阶段可以快速提升上网技能。在线赌博会在上一代人中广泛传播吗？如果是这样，品牌如何利用这一机会？
  

品牌应该如何回应？

规划一条路线以利用历史上最便宜的媒体 –不仅在传统的ATL频道上，而且在Social和Google生态系统中，媒体的观看时间都在增加，成本也降低了。虽然这提供了一个增加知名度和品牌的独特机会，但要真正最大程度地提高ROI，您需要一个仔细的计划系统来帮助您在恰好合适的时间打开廉价媒体，以捕获潜在客户的需求。

专注于长期战略–现在是专注于长期战略的绝佳机会。从数字营销的角度来看，由于新的SERP格式继续推出，因此在接下来的几个月中投入大量精力（如SEO）将长期受益，而现在正确设置网页将意味着更好的结果。

创造能够为消费者带来欢乐的内容 –我们的研究表明，在此期间，赌徒很乐意看到品牌的正常广告，但他们最欣赏的是有趣或轻松的内容。除了明确的媒体计划和强大的SEO基础之外，这还能确保重新参与体育菠菜的客户能够始终如一地找到并追随您的品牌。

在衰退期间保留广告支出以增加市场份额 –大多数品牌在接下来的时期内将减少其支出，这意味着那些保持支出甚至增加支出的人将会看到广告份额的急剧增加，这又会导致市场份额的增加。