本帖最后由 这个废人 于 2020-5-6 15:15 编辑
质疑和经过思考的反叛，那三分多钟激昂的演讲里，缺的就是这个。
前浪们物质上的苦，精神的枷锁实实在在地存在，但“少年维特的烦恼”会出现在每一代年轻人身上，这与物质、精神是否自由有关系，但与荷尔蒙和必不可少的质疑、反叛精神关系更大。
文｜宋诗婷，转载自微信公众号：三联生活周刊
十几年前，刚进大学那天，我和一同寝室同学结了梁子。
这事儿不怪她，怪我，也怪她妈。报到完，新生们陆续进寝室认门、认人。室友一个个到位，大家笨拙地打招呼、寒暄，在场的父母也边忙活铺床理行李，边互相说着些客套话。其中一位家长很快表明身份，自己是某著名重点小学的校长。
介绍下职业不碍事，问题出在后面。见人差不多到齐了，校长支棱起来，站在位于寝室中央的长桌尽头拍了拍手，示意大家集中注意力。
你们考进了同一所大学，未来四年将在一起共同生活、共同学习，今天的大学，无论是教学、宿舍条件还是伙食，都比我们那个年代好得多，你们要珍惜这些……
她说得相当有技巧性，乍看还很平易近人，但还没听完我就有点儿生气了。也是年轻气盛，转身就走了。
后来，在学校食堂，亲妈批评了我，说我不懂礼貌。我说，“寝室是我的私人空间，校长、老师在教室里、报告厅里发表演说就行了，凭什么侵入我的私人空间说这些？身份感过于强了？”亲妈懒得理我。多少和这第一印象有关，那之后的四年，我再也没和那同学相处明白。
这事儿我忘得差不多了，直到前天看到满朋友圈疯转的B站献给新一代的演讲《后浪》。
细想想，这感觉像不像？一个貌似变换了身份，站在“同学”或“学生家长”立场的校长或教导主任，侵入了你吃喝玩乐的领域，突然来了这么一场思想动员。 有一点我倒是还很欣慰，十多年过去了，怕是已经算不上“后浪”，但我依然和十几年前一样，有点儿生气。
在B站自己的平台上，过千万点击，超过16万的弹幕，120多万个赞，《后浪》毫无疑问是爆款。从满朋友圈横飞的疗效来看，宣传片的品牌传播效果相当好，也的确抵达了它的目标受众——前浪们。
虽说标榜是“献给新一代的演讲”，其实本质是“献给老一辈的诗朗诵”。这遵循了最近几年B站的“出圈”策略。2015年之前，B站一直是“宅文化”的靠山，是二次元文化爱好者最主要的阵地。2015年之后，B站开始了自己一系列“出圈”策略，在经历了一轮版权清理之前，平台增加了影视剧作品、生活类和时尚类等视频内容的比例，并在后来的几年里，不断增加和丰富内容种类，这一定程度地让B站在“二次元”的标签之外，开拓了新的领域，吸引了一批中早期用户。
从去年开始，小破站“出圈”的脚步更快了。先是在老影视剧的版权上做了些文章，尝试与三大视频平台差异化竞争，还在纪录片方面加大了采购和制作投入，除了与Discovery那样的大品牌合作，也参与出品像《大城无小事——派出所的故事》这样与B站调性高度相符的纪录片。
2020年的B站跨年晚会大概是在《后浪》之前，B站“出圈”计划的最大动作。那场热度高过各大电视台的跨年晚会将B站风格与主流文化做了相当巧妙的混搭。有吸引直男的游戏区《魔兽世界》舞蹈秀，也有唤起80、90后共同记忆的《哈利·波特》电影主题曲钢琴演奏，老牌明星与鬼畜混搭，国风与流行音乐混搭，“古早”的电视剧《亮剑》《潜伏》之类，在B站有大量观众，也有主创被请去了……总之，那是一场打破圈层、年龄、阶层的跨年晚会，娱乐精神贯穿始终。晚会结束后，B站不仅带动了几轮话题和热搜，股价还持续大涨几天。
和跨年晚会相比，《后浪》对于“前浪”用户的确定的投放目的更显而易见了。选择“60后”何冰做“代表”，宣传片在五四青年节这天于央视平台投放，用的是宏大叙事那套文案、表演逻辑，挑起是否“一代不如一代”的老话题，并向受众展示了他们想要的科技、旅行、外语……还有选择、自由、时代等许知远老师们喜欢的大词儿，最后还邀请年轻人一起歌颂时代。
这整个话语体系前浪们都太熟悉、太亲切了，因而很容易老泪纵横，产生共鸣。从这个层面来说，B站这次的“出圈”策略太成功了。
当晚，我和几个“95后”的后浪们简单聊了几句，还有人给我展示了朋友圈。结果是，他们要么没关注，要么无所谓，要么有那么一丢丢不适感，因为太“高高在上”了。 这让我想到刚刚做完的那期《高中生需要哲学吗》封面采访。期间，我采访了一位热衷哲学的18岁高中生，他刚刚拒绝了一个向前辈提问的活动项目，原因是，“让我们提出一个问题，直接去要一个答案，这是有问题的。年轻人应该通过自己的学习，自己的方法去寻找和给出一些答案，而不是直接去听从权威。” 插图 | 范薇
质疑和经过思考的反叛，那三分多钟激昂的演讲里，缺的就是这个。这可能是我直觉性反感《后浪》的原因，它鼓励和描述的年轻人的世界太乖、太顺了，不是年轻人该有的和现实中的样子，而是前浪们渴望中的样子。 “人类积攒了几千年的财富，所有的知识，见识，智慧和艺术，像是专门为你们准备的礼物……”事实上是，它并非专门为年轻人准备的礼物，所有前人的智慧是人类共享的，年轻人多享了几十年的成果，不会更多了。而是什么造成了前浪们几十甚至上百年的信息、知识壁垒，这才是最应该提醒年轻人的，可惜没有，当然没有。
《后浪》央视完整版中的混剪镜头
“学习一门手艺，欣赏一部电影，去遥远的地方旅行……”先不质疑文案是否圈定了一些特定阶级，因为这在广告的范畴内是问题不大的。《后浪》将年轻人的生活描述得相当好，这是个视点问题，也是历史观的问题，是站在怎样的时间节点上看待特定时期里的人的问题。所有成为前浪的人都善于遥想一个黄金时代，可能是文艺复兴，可能是民国，可能是八十年代，也可能是《后浪》里的当下。但每一个活在那个年代里的年轻人，总有一些（可能是多数），不会觉得自己活在了最好的时代。要真全都这么觉得，那时代的问题才更大。
前浪们物质上的苦，精神的枷锁实实在在地存在，但“少年维特的烦恼”会出现在每一代年轻人身上，这与物质、精神是否自由有关系，但与荷尔蒙和必不可少的质疑、反叛精神关系更大。后浪们当然需要知道今天是怎么来的，但可能不需要时不时忆苦思甜，因为，眼前的苦真的也不少，熬过今天的苦，并寻找解药才是往前走的动力。
这里，还要吐槽一点，文案里提到了“更多元的文化审美和价值观”，同时又提到了“这世上的小说、音乐、电影所表现的青春，就不再是忧伤、迷茫，而是善良，勇敢，无私，无所畏惧……”这两个点是矛盾的，多元文化审美和价值观里的文学艺术容得下勇敢和善良，也容得下忧伤和迷茫，后者恐怕才是多数文学、艺术作品的创作原动力。同样的，弱小、嘲讽和否定，有时也有属于它们的价值。
《后浪》鼓舞了一部分人，也展现了一部分年轻人的生活状态，但远远不够。他们说，“我们在同一条奔涌的河流”，但有些浪花可能更野，他们不想奔腾了，或者要开辟点新的河道，前浪们也要多支持、鼓励呀！
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