我们与联盟营销公司Media 24的内容主管 Irina Laivina 进行了交谈，讨论了 iGaming 内容如何发展、成功的内容策略的关键要素、顶级内容经理的特质等。

您能否分享一下您的背景以及是什么让您进入 iGaming 行业？

我从小就对语言学和外语研究很感兴趣。大学毕业后，我意识到内容创作是可以将我对语言的热情与创造力结合起来的地方。当我搬到拉脱维亚并改变了我的社交圈后，我越来越被 iGaming 的世界所吸引。随着时间的推移，这个行业让我如此着迷，以至于我在那里找到了我的职业定位。

我在 Media24 担任高级内容经理，在那里我引入了新想法来改善内容和设计。这些变化对我们的业务目标产生了积极影响，最终使我晋升为内容部门主管。现在，我继续优化和塑造我们的内容策略。

您如何看待未来五年内容在 iGaming 联盟营销行业中的作用将如何演变？

在联盟营销中，内容仍将发挥关键作用，尤其是对于 SEO 驱动的联盟公司而言。但我们创建和交付内容的方式将会改变。如今的普通读者比以往任何时候都要求更高，他们希望每天阅读的内容具有更高的价值，并且愿意花更少的时间来阅读。

现在内容来源的数量也增加了，这创造了许多额外的角度和机会。有直播、新的社交媒体格式、短视频，以及介于两者之间的一切。因此，您必须跳出传统策略，尝试新的方式与观众建立联系，才能跟上潮流。

移动流量占主导地位将需要适应相关格式。这一趋势已经在全球范围内发生，并且只会进一步发展。在内部，我们正在跟进并调整我们的设计和内容策略。如今，一切都必须针对移动优先消费进行优化。

您认为成功的内容策略的关键要素是什么？

最好的内容策略始于明确的目标。在 Media 24，我们认为我们的内容应该具有教育意义和娱乐性，而不是利用玩家。我们的目标是成为读者的有用信息来源，而不仅仅是推广 iGaming 品牌的平台。在信息过载的世界中，您的内容应该专注于提供真正的价值。用户喜欢它，搜索引擎也会优先考虑这种内容。

我们考虑的是长远的观点。如果我们制作的内容能够帮助读者找到他想要的内容，并且具有吸引力，那么搜索引擎自然会将其排名更高。因此，对我们来说，问题不在于我们如何利用算法，而在于如何最好地帮助读者做出明智的决定。

SEO 在制定 Media 24 的内容策略中扮演什么角色？两个团队如何合作才能取得最佳效果？

在 Media 24，内容和 SEO 部门总是齐心协力。如果没有两个团队之间的密切沟通，很难想象我们会取得成功。我们密切合作，制定内容计划，进行竞争对手分析，并依靠 SEO 团队通过数据驱动的见解为我们指明正确的方向。从那里，我们运用我们的编辑专业知识来确保我们的内容具有相关性、价值和帮助性。因此，SEO 团队在战略上引导我们，而内容部门则负责创建有价值的内容，以吸引读者阅读更多内容。

在组建团队时，您最看重内容经理的哪些特质？为什么？

对于内容经理来说，首先，关键是关注细节。在内容创作中，即使是很小的错误也会影响可信度、用户体验和性能，因此精确度是关键。我也非常欣赏主动性和学习新事物的愿望。这个行业不会停滞不前，所以一个好的内容经理会不断探索新的工具、趋势和工作方法，提供新的想法和解决方案。

我们与 90 多个国家/地区合作，在如此广泛的覆盖范围内，内容与每个国家/地区的特定特性和语言相关非常重要。这就是为什么我们优先聘请每个市场的母语人士和本地专家。他们对文化细微差别、玩家偏好和市场法规有着深刻的理解。这保证了我们的内容真实可信，并能引起每个地区读者的共鸣。

您在 Media 24 有制定什么长期目标吗？

我真的希望尽可能优化我们的所有流程。这是我们正在积极努力的事情，我们看到技术的发展可以帮助我们实现这一目标。例如，我们目前正在探索如何利用人工智能代理的可能性来为我们的团队节省时间。主要目标是创建更智能的工作流程。

人工智能不会取代人类内容创作者，因为它缺乏原创性和特定领域的专业知识。但这项技术可以在很多方面增强我们的工作方式。这就是为什么我们已经在开发人工智能驱动的解决方案来加快我们的运营速度并帮助我们完成不同的重复性任务。一旦我们能够自动化日常和耗时的工作，这将使内容团队能够更加专注于创造力和策略。因此，通过尝试人工智能，我们不会取代创造力。我们给它额外的空间。

真是被感动的痛哭流涕……

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