首个行业“6S标准”公布，光腿袜市场迈入新增长时代 | CBNData报告
近年来，随着女性意识逐渐觉醒、个性化需求不断增强，由“她经济”催生的细分赛道也迎来了发展和革新的机遇。其中，秋冬时尚单品——光腿袜（也称“光腿神器”）备受女性消费者青睐，相关市场规模迅速扩大。根据魔镜数据，主流电商平台上“光腿神器”的年销售额已突破30亿元[1]，显示出巨大的市场潜力。 在这种需求刺激下，众多企业相继入局。其中，以小野和子为代表的国货新锐品牌迅速崛起，凭借着持续迭代的工艺和创新设计稳居头部，推动市场向前发展。与此同时，由于光腿袜横跨丝袜、打底裤、保暖裤等多个品类，行业尚未形成统一的标准，随着新兴企业不断涌入，市场上虚假宣传的问题日益凸显，消费者面临选择困难。对品牌来说，如何在供给侧实现统一标准和稳定输出，成为影响其长期发展的关键。 针对这一行业现状，上海服装行业协会、第一财经商业数据中心（CBNData）联合小野和子共同发布了《中国光腿袜行业标准白皮书》（以下简称《报告》）。报告不仅深入分析了光腿袜行业的发展现状和消费者需求，小野和子还首次公布了光腿袜行业的“6S标准”。作为中国光腿袜市场率先公布其标准的品牌，小野和子通过对光腿袜的质量标准进行明确化和数据化的界定，不仅为消费者提供了光腿袜的选购指南，填补行业空白的同时也引领着行业向规范化和高质量发展迈进。
线上光腿袜市场持续向好 三大质量标准亟待供给侧完善 在我国，光腿袜的兴起主要是受到“光腿裸足”潮流的带动、以及国际明星的影响而流行开来。光腿袜也称“光腿神器”，是通过特殊工艺织造，模仿裸露肌肤的外观，在秋冬季实现视觉“伪光腿”效果的一款裤袜产品。主要分为肤色、黑透肤色调两个色系，包括单层、双层、连袜款和踩脚款等多种形态，横跨保暖服饰、丝袜和连裤袜等多个品类。虽然进入中国市场的时间较短，但光腿袜的发展颇为迅速，尤其是抖音等兴趣电商平台的出现，为光腿袜提供了更多的市场机会。 当前，我国线上光腿袜消费市场持续向好，头部品牌市场集中度不断提升。根据魔镜数据，“光腿神器”品类在过去一年，单淘系消费规模同比增长超过14%，而抖音平台更是超过450%。品牌竞争格局方面，过去三年，线上淘系“光腿神器”品牌中，Top5品牌市场份额占比逐年增长，2023年7月至2024年6月期间，TOP5品牌的市场份额达到37%，可见头部品牌竞争力进一步凸显。
市场规模扩大的同时，头部品牌也在不断加大产品技术研发与创新，推动行业向高质量发展转型。以小野和子为例，作为一家2021年成立的国民新锐品牌，小野和子专注为女性提供光腿神器、防晒衣等多品类在内的功能性服饰。在光腿袜的技术上，小野和子升级了小圆机工艺，并联合氨纶品牌莱卡对面料进行联合研发，以提升面料细腻度及耐穿性。在产品上，小野和子将外层纱线升级至14D高强丝，并推出推新替换装，定制大码等创新措施，满足消费者的多元需求。围绕消费者多样化需求而不断迭代创新的产品，以及踏实可靠的品牌特质，让小野和子在行业中稳居前列，沙利文数据显示，2022年至2023年，小野和子光腿袜连续两年获得全网销量第一。
与此同时，市场的快速增长也吸引了大量白牌涌入，行业竞争进一步激烈，甚至出现劣币驱逐良币的现象。加上行业质量标准的缺失，导致供给端品质参差不齐、质量标准模糊等问题逐渐暴露，光腿袜的质量问题备受争议。上海服装行业协会常务副秘书长胡旭纯指出，面对产品同质化、质量参差不齐等问题，供给侧需要积极采取措施进行改进。在细化的需求之下，如何实现光腿袜在美观度、舒适度和健康性的和谐统一，是当下供给端亟待解决的重要命题。
光腿袜消费人群需求洞察， 选购偏好受多种因素影响 光腿袜作为时尚与功能性兼备的生活类服饰，其消费人群的需求呈现出多样化特征。 在穿着习惯方面，约会、通勤是光腿袜的主要使用场景，超过七成的消费者希望通过光腿袜来修饰皮肤瑕疵，实现美腿效果。在消费偏好上，61%的消费者更青睐肉色/肤色款，近半数消费者会在-10℃-0℃、0℃-10℃的温度下选择光腿袜来保温御寒。
随着抖音、小红书等兴趣电商的崛起，消费者的购买渠道更加多样化。目前，小红书和抖音是主要的种草平台，66%的消费者选择在天猫/淘宝下单，其次是抖音和京东。不同年龄层的消费者在购买偏好上也表现出细微差异，比如05后/00后倾向于在拼多多购买，而90后/85后则更偏向抖音。 在购买决策的影响因素方面，CBNData调研显示，超过60%的消费者将产品品质视为首要考虑因素，其中柔软亲肤、高弹性是最重要的两大产品特性。在不同颜色的光腿袜选购偏好上，消费者关注的产品因素存在着较大差异，比如购买肤色款时消费者更看重颜色自然不假白，黑色款则重视产品防静电、不闷汗等特性。
也正是由于光腿袜在颜色、尺码等方面有细致的分类，消费者在选购时面临着诸多困扰。调研结果指出，60%的消费者希望品牌能提供更有针对性的颜色对比和定制化的尺码推荐，五成消费者期望通过专业机构出具的检测报告、以及行业标准工艺数据来帮助他们做出更有效的判断，这些需求痛点也为光腿袜品牌方提供了改良的方向与机会。
行业首个“6S标准”公布， 为用户带来更确定的消费体验 基于以上市场现状和消费者痛点，小野和子公布了光腿袜行业“6S 标 准 ” (S 为 sureness, 确 定 性 ， 6 standards Of sureness for naked-leg tights ），首次提出从颜色自然度、耐用度、褶皱控制度、舒适度、细腻度、弹性值六大维度建立行业参考标准，为消费者带来更优质的消费和穿着体验。
颜色自然度：消费者偏爱裸感， 减少色差、保持颜色稳定性至关重要 光腿丝袜作为裸感穿搭的重要单品，其颜色的自然度、稳定性是女性消费者选购的主要关注点。调研数据显示，63%的消费者担心产品颜色假白/假黄问题，其次是同一批次产品的色差问题。 在此次白皮书“6S标准”中，明确提出针对颜色自然度管理方面，光腿袜产品在单次、批量及长时间放置过程中至少要保证色差控制在4-5级，才可实现相对稳定的自然效果。小野和子使用的Colorgrip™源头调色体系，通过精准的源头控制和一体化管理，在有效减少色差的同时，更好地匹配国人肤色值，满足消费者对裸感美腿效果的追求。
耐用度：防勾丝、抗顶破、防脱散， 光腿袜耐用性的三大核心考量 日常生活中，光腿袜穿着后往往出现勾丝、摩擦起球、膝盖处顶破等问题，这些都影响着产品的使用寿命。根据魔镜数据，MAT2024线上淘系平台上，“防勾丝”光腿袜产品市场规模同比增长13%，这也反映出消费者对防勾丝性能的重视。 CBNData通过访谈沈沉专家（东华大学服装与艺术设计学院教授、纺织品艺术设计及时尚流行趋势专家）得知，针对光腿袜的耐用度，品牌需要从防勾丝、抗摩擦、防顶破这三个问题的优化来提升产品的耐用性效果。目前，国家对纺织品的防勾丝和防脱散性能都有明确的评定标准，而抗顶破力暂无明确界定标准，但光腿袜行业产品抗顶破力均值为≥90N。小野和子通过与莱卡（LYCAR）联名研发，采用SSRF™超韧防勾技术加固光腿袜外层面料，使其在性能上均有效控制在行业标准之上，尤其抗顶破、防脱散（高达行标1.78倍）性能远超标准基值。
褶皱控制度：创新精细化分码+实穿测试， 最大限度减少褶皱问题 由于不同消费者在身材、骨骼形态方面存在差异化特征，不合身的光腿袜通常会出现不贴合、易产生褶皱等问题，调研结果也显示，65%的消费者将“关节处不贴合”视为主要痛点。尽管光腿袜的褶皱控制尚未有统一的行业标准，但专家分析认为，材质选择、编织技术、尺码适配及穿着方法均对褶皱产生显著影响。 对此，小野和子提出，品牌应依托人体工学研究，基于身体结构特征进行创新精细化分码，同时结合真人试穿测试，不断对产品进行优化。通过这些措施，可以显著减少褶皱，提升光腿袜对不同身材的包容性。 舒适度：产品兼具亲肤与保暖， 为消费者提供更舒适的体验 在光腿袜的舒适度选择上，超过半数的消费者关注静电、皮肤不适感以及保暖性能这几个因素，且不同年龄群体的关注点有所差异，05后/00后更注重产品的亲肤性，而90后/80后则更看重保暖效果。
小野和子实验室通过对上万消费者样本的温差测试发现，满足行业标准最高温差3度可确保保暖效果，在厚度不影响自然穿着效果的情况下，优异的产品最高温差可以达到8度以上。同时，国家规定纺织品静电性能检测中“半衰期(s)HDT≤10”为合格标准。《报告》指出，产品抵御温差和抗静电的性能都争取优于行标值，才能为用户提供更好的穿着舒适度，比如小野和子采用的Cozy Wave™热浪绒面料，使用创新面料不仅更亲肤保暖，还能有效防静电。
细腻度：均衡内外层针数搭配， 小圆机工艺带来细腻度升级 担心光腿袜太假是许多消费者会面临的问题，调研显示，超过60%的用户希望光腿袜的纹路能够更加细腻自然。产品的细腻度与钩针针数紧密相关：针数盲目追高可能产生水波纹，针数过低则显粗糙，双层结构的产品则需要内外层针数搭配实现平衡，达到最佳效果。 《报告》显示，尽管光腿袜细腻度的界定暂无明确的数据标准，但行业经验表明，双层产品内层细腻程度加外层的通透度直接影响对皮肤的裸感，从而影响美观。小野和子在其光腿神器4代Pro中采用的USL™小圆机升级3.0工艺，双层光腿袜通过平衡内外层针数（外层720针+内层480针织造），而单层产品织造针数可达1128针，从而实现更加贴合无缝的效果，满足了消费者对于高品质光腿袜的追求。
弹性值：使用高弹面料， 满足多元身材的贴合度要求 在光腿袜市场中，产品的弹性高低直接影响着消费者的舒适程度，近六成消费者存在下滑掉裆、过紧/过松等痛点。根据魔镜数据，MAT2024年淘系平台上，“不掉裆”和“不顶脚”的光腿袜销售额分别增长了9%和38%，可见消费者对于高弹光腿袜的需求日益增长。
由于光腿袜紧贴身体穿着，拉伸性需要达到甚至超过国家标准值，才能更好的包容身体。部分头部品牌如小野和子，与莱卡战略合作，深入研究氨纶等弹性纤维，自研E.S.L.A™超弹面料并应用于产品使其具备较好的回弹性；该面料在多项弹性实测中均超越了行业标准。这种创新面料的应用，不仅满足了消费者对高弹性光腿袜的需求，也推动着行业向更高品质和更舒适体验的方向发展。 结语 未来，随着光腿袜品类迅速发展，相关产品层出不穷，这也将催生出消费者更多元的消费需求，不断驱动供给侧在产品创新工艺，技术革新等方面持续革新。对于品牌而言，一方面需要加大对产品研发的投入，推动行业向品质化发展，另一方面，头部品牌也需要发挥牵头作用，帮助建立行业规范。通过不断优化产品和服务，中国光腿袜行业将会迎来更加广阔的发展前景。 注：文中MAT2024均指2023.07-2024.06 [1]小野和子、觅橘狂销亿元，光腿神器能否实现品牌的国民化之路？魔镜洞察 关于第一财经商业数据中心 第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出 行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播 等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。 CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。
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