恢复备份
导出
导入
更新
清空
关闭
More
保存
重做
撤销
预览
开始
框架
模块
您可以通过导出进行模板备份
我知道了
添加框架
添加模块
100%框架
1:1
1:2
2:1
1:3
3:1
1:1:1
tab框架
关闭
当前为
简洁模式
,您可以更新模块,修改模块属性和数据,要使用完整的拖拽功能,
请点击进入高级模式
广告合作
招聘广告
社区广告
博牛APP
博牛QA
在线客服
门户首页
博牛论坛
新闻中心
东南亚新闻
国际新闻
产业新闻
讨论广场
综合讨论
黑点曝光
求助问答
灌水闲聊
生活服务
商品交易
房屋租售
外卖点餐
畅游世界
美食之旅
博牛招聘
求职招聘
招聘专区
求职专区
产业中心
免费广告
全球展会
娱乐大厅
每日签到
金鲤耀博
俄罗斯方块
解谜乐园
趣味竞猜
站务公告
公告专栏
建议投诉
版主招募
登录/
注册
重播
博牛社区
›
讨论广场
›
综合讨论
电梯直达
»
返回列表
慢慢的风
版主
当前积分:100006
帖子
11602
新博币
3
提现
提现
0
元
TA的勋章:
勋章中心
发表于 2024-9-15 22:49:43
348
1
|
显示全部楼层
|
倒序浏览
楼主
本帖最后由 慢慢的风 于 2024-9-15 22:50 编辑
在柬埔寨的大型连锁超市 ,每一台货架上都会有不同的饮料,种类繁多。而一种饮料的摆放位置、数量多少就能看到该产品的竞争力。这也是一个产品生存的一个关键位置。但中国品牌饮料在本地一些超市还是竞争力不足,难敌其他。
在首都金边市中心,柬埔寨最大的零售超市Lucky,2臂长的货架上一整排都是醒目的中国饮料,其中康师傅系列500ml的凉茶系列占比超50%,1L系列的凉茶占据另一层的二分之一独树一帜。
而美国连锁超市SuperDuper,虽顾客以欧美群体为主,但饮料区一眼望去几乎都是中国饮料,仅康师傅就占据了三分之一,口味多达9种。娃哈哈占据货架的五分之一。售价$1.15的旺仔牛奶与售价$0.76的加多宝剩余最少,他们也是店里中国饮料的销售王。
在这些醒目的超市架上,品牌繁多。而随着中国人越来越多的来到柬埔寨,他们对中国饮料品牌情有独钟。那么,这些中国饮料品牌来到柬埔寨怎么样?在这个有限的市场中,谁是赢家?
对此,柬单网记者采访到了在柬埔寨饮料行业探索前行了15年的龙腾集团董事长伍策磊。他将5000平的仓库设在金边机场附近,同时也作为获批的金边中国食品饮料的总销售点。
伍策磊所代理的饮料品类有100多个系列,每个系列之下再细分出口味,容量等共计500多个类目。在数千平的仓库,类别清晰地分类堆叠:凉茶、奶制品、饮用水、食品等,凉茶系列摆放在最醒目的入口处,堆叠地如小山一般。车间装货工从未停歇,甚至打着赤膊卖力地上货。
而康师傅凉茶系列是整个仓库的“明星”产品,月销高达4万箱,在柬埔寨当地的受欢迎度颇高,每日不同的货车将其运往金边各大商家。其次为各类奶制品、饮用水:怡宝、农夫山泉等。中国超市是占比最高购买群体。
伍策磊向记者透露,在柬埔寨饮料行业门槛低,随着金边中国人不断增涨,人人都抢着本身就有限的柬埔寨。但中国饮料的精准顾客本就在少数群体之中,商家之间却在恶性竞争。
这些新兴的商家们由于积存过量,饮料很快开始积销,当积压的库存变为临期产品,使得供大于求便打起了“价格战”。
此外,若想将货物运往省外分销,运费堪比中国进口到柬埔寨的净成本,甚至还要高,抵达边境省份的成本甚至会翻倍。成本的增长变相挤压了库存,导致很多饮料品牌滞销金边,很难出去。
好比一瓶在国内再寻常不过的矿泉水,定价仅1.5元一瓶。但它漂洋过海来到柬埔寨,售价定在1美元左右,价格翻了几番。这也是不少中国同胞吐槽柬埔寨物价贵的直观因素。
随着中国饮料市场在柬埔寨逐渐拥挤,商品源源不断地进入,却不能源源不断地出。好似“堵”在了首都金边一般。
据相关数据显示,678平方公里的金边2023年人口约250万人,相当于中国二三线城市。但不同的是,本地民众消费能力还是比较有限,中国饮料的定价是他们难以承担的。
伍策磊表示,在柬埔寨几乎人人都能通过自有渠道进口货物,换句话说柬埔寨食品饮料行业很多商家是无税进口的,没有市场监管、没有统一定价,毫无秩序。
甚至当市场蹦出“网红单品”后,有商家直接过量进口,更有甚者在柬埔寨自产自销“山寨版”。对于很多饮料品牌以及消费者而言是极其不利好的。
尽管正规进口乳制品等饮料关税持有特殊优惠政策。
另外,由于金边的国际化程度高,不少日韩、泰国产品凭借低价、品牌、明星带货等方式分走了饮料市场的羹,本就受挤压的中国饮料市场变得更狭窄。
由此可见,“中国饮料之战”不仅仅存在于激烈的内部之争,还需与外部市场竞争。但中国饮料想打入本地市场之路异常艰难。
何出此言?很多人或许不解柬埔寨常年高温气候,冰镇饮料都是高销产品,除了价格上优势低还会存在什么原因?
本地人消费基础来自于他们多年的生活积累与沉淀,他们的生活习惯奠定了他们的饮料口味偏重,含糖量高。甚至大多柬埔寨人因营养不良导致身型瘦小,且存在低血糖等隐性疾病,因此对糖分摄入的需求量高,间接性形成嗜甜的习惯。
而柬埔寨本地饮料完全满足了当地人的需求:糖分高,价格低。不了解产品自身定位和本土人的需求与两国的文化差异性,注定很难在这个市场获取占有量。
除此之外,记者还采访到了哇哈哈在柬埔寨的驻地负责人,据他透露中国饮料龙头企业哇哈哈在柬埔寨虽起步较晚,但好在借其品牌知名度的影响,表现也相对稳健。其明星产品“营养快线550ml系列”在柬埔寨也最为热销。
而娃哈哈虽在中国是饮料业的数一数二,但在柬埔寨既要与本土饮料竞争,又要与内部散养形的市场竞争,可谓是“百家争鸣”,形成了激烈化“内卷”,导致市场前景越来越不明朗。
本地年轻消费者美美(化名)告知记者,自己常常去吃火锅,50%的本地火锅店里,只要有辣锅都会有“加多宝”,是很多人喜爱的解辣神器。同时,很多火锅店也会有茶兀、旺仔等饮品。
本地人阿旺(化名),属于中高收入人群,常常在超市选购售价1.25美元的1L的冰红茶饮,在他看来这是中国饮料中最实惠,口味也能接受。
那么,这些中国饮料品牌在柬埔寨还能赚到钱吗?他们还能赚多久?
个人签名
收藏
0
回复
东南亚最大的华人电报群,点击加入 https://t.me/boniush365
相关帖子
最好用的電報网址免签版製作機器人,沒有之一!附教程.
超级签名平台V1个人超级签平台稳定不掉价格!!!
32岁网红“云南阿奎”去世,龙凤胎5个月,劳累饮酒导致
世博集团 日本技术 1022
澳门无批准经营「澳门六合彩」 司警吁提防不法博彩网站...
菲律賓车找菲律賓bc料和商戶优惠费率请看内文
TF签名:一种市面上认可的IOS稳定分发模式...
TestFlight签名简称苹果TF签名-14分钟快速上架..
慢慢的风
版主
当前积分:100006
帖子
11602
新博币
3
提现
提现
0
元
TA的勋章:
勋章中心
发表于 2024-9-15 22:49:57
沙发
混战柬埔寨
个人签名
回复
点赞
反对
返回列表
获取博牛招聘专属权益 >>
赚博币,当钱花 >>
点击按钮快速添加回复内容:
支持
高兴
激动
给力
加油
淡定
生气
回帖
路过
感动
感恩
恭喜您已经成功添加了回复内容!
返回重选
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
劳力士
任务勋章:连续签到奖励
到计时
任务勋章:连续签到奖励
新年快乐
活动勋章
新年快乐
版主勋章
新年快乐
活动勋章
新年快乐
活动勋章
妇女节
活动勋章
劳动节
活动勋章
劳动节
活动勋章
端午节
版主勋章
端午节
活动勋章
端午节
活动勋章
端午节
活动勋章
儿童节
活动勋章
七夕节
活动勋章
中秋节
活动勋章
中秋节
活动勋章
光棍节
活动勋章
圣诞节
活动勋章
干物妹:小埋
定价勋章
罗小黑战记
定价勋章
奇奇冒险日记
定价勋章
熊本熊I
定价勋章
关闭
博牛推荐
/2
金鲤耀博:财富捕手
您发现了吗? 在论坛帖子的各个角落捕捉到象征着幸运与财富的 金色鲤鱼!金鲤将为您带来丰厚的博币奖励,让您的财富瞬间倍增!
查看 »
经典俄罗斯方块
无论你是在电脑前,还是手握手机,都能随时随地享受经典俄罗斯方块带来的乐趣!让大家在休闲的同时,争夺最高分,赢取丰厚奖励!
查看 »
快速回复
返回顶部
返回列表