Prada普拉达 微博6月2日宣布，导演、演员贾玲成为品牌代言人。



在《热辣滚烫》成功转型后，导演、演员贾玲喜提了一个奢侈品品牌代言。6月2日，意大利奢侈品牌Prada宣布导演、演员贾玲正式成为全新品牌代言人。



其实贾玲代言Prada早有端倪，今年三月贾玲出镜《时尚芭莎》封面，其服装便是Prada赞助，为品牌的2024春夏系列。与过去“搞笑女”形象不同，贾玲在一身Prada加持下，展现出了女性力量感，与Prada近年来强调女性自主和力量的品牌理念相符合。

贾玲为电影减肥后自带流量话题，不少人将其视为励志代表，导演的身份可以是其人物与角色形象进行切割。总而言之，贾玲完成了一次成功的转型，一方面改变固有“搞笑女”认知，另一方面也延长了自身在演艺行业的生命周期。

从Prada的角度来分析，我们认为邀请贾玲代言不失为一个好的选择，但也体现了品牌“玩弄流量”的倾向性。

原因在于，贾玲刚刚转型完毕，市场对其新形象应该有一个循序渐进的认知过程，摆脱此前先入为主的印象。而Prada作为一个高奢品牌，快速签下贾玲，多少显得有些心急。

事实上如果从过往品牌动作来看，Prada的代言人策略可谓是一败涂地，众多签约代言人连续翻车，Prada甚至已经有“代言冥灯”的戏称。

从2014年起，Prada签过柯震东、PGone、郑爽、春夏、李易峰、蔡徐坤等流量明星，国外还有朴灿烈、裴珠泫等明星，而后来这些明星都以翻车塌房告终。

当然，从传播角度来看，流量明星也给Prada带来了巨大曝光。例如2019年Prada签约蔡徐坤为全球代言人，第二天Prada热搜话题热度超7.3亿。Prada表示“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”，可见Prada当时对自身选择还颇为满意。

市场上对Prada近年来全面拥抱流量的营销向来有不少批评，但在流量的加持之下，Prada的业绩表现倒是不错。

根据财报数据显示，2023年Prada集团全年净收入47.26亿欧元，同比增长13%，毛利率超80%，营业利润同比增长37%，净利润同比增长44.2%，均超市场预期。

在Prada集团下，更亮眼的子品牌是Miu Miu。凭借热门单品和独特设计，Miu Miu在中国市场受到欢迎，全年零售额增速超50%，占集团营收占比提升至15.5%。

但或许是因为被代言人坑怕了，Prada去年7月官宣签约中国女足，随后#Prada这次找对人了#话题登上热搜。通常来说，由国家体育总局管理的运动员明星，极少爆发负面新闻。

毕竟玩弄流量是危险的，在当下的社会舆论环境中，流量极容易反转从而伤及品牌，风控变得更加重要。

如今Prada正式签下贾玲，恐怕也是希望在流量和形象之间寻找一个新的平衡，但我们认为Prada多少也显得操之过急。

泰酷辣

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