距离中秋节还有半个月，茅台国际大酒店推出的“茅台月饼”早已卖断了货，甚至在网络平台上被炒出“天价”。

在二手市场上，标价318元/盒的茅台流心月饼礼盒，有黄牛最高卖700多元/盒。而价格稍低的玉虎迎月月饼礼盒，目前价格也翻了一倍。有媒体报道称，茅台月饼可能还会涨价。

一盒月饼竟然卖到如此天价，着实让人大跌眼镜。尤其是今年6月，国家发改委、工信部、商务部、国家市场监管总局已经联合发布遏制“天价”月饼的相关公告，要求重点监管单价超过500元的盒装月饼。在这样的大背景下，茅台月饼的价格竟然还在逆势增长，也让人看不懂——要知道，茅台本该以身作则，坚决遏制天价月饼的出现。

根据国家发改委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据，盒装月饼平均生产成本在70元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。也就是说，市面上大多数的月饼，一盒不会超过500元，也没有必要超过500元。

因为，一旦超出上述价格区间，意味着一盒月饼售卖的已经不是自身的实际价值，而是很多莫须有的附加价值，造成“吃的人不买，买的人不吃”的怪相，不仅加剧市场的虚假繁荣，还有可能带来奢侈送礼等不良现象。值得一提的是，已经有媒体报道，两款被“爆炒”的茅台月饼，其配料表中并不含有任何茅台酒的成分。

因此，有关部门的监管来得及时、很有意义，消费者们也该保持清醒，不要被一些商家和平台的炒作蒙蔽了双眼，以至于盲目跟风、抢购。

8月24日晚间，针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台月饼的现象，茅台国际大酒店方面发布声明：针对目前市场上出现部分商家加价销售茅台大酒店月饼礼盒的行为，坚决抵制，请广大消费者理性消费。看来，茅台方面也不是没有认识到问题。

只不过，对于胡乱炒作、坐地起价的天价月饼，茅台到底会如何“抵制”，又会采取哪些具体措施？据茅台相关负责人介绍，玉虎迎月共推出69500盒，流心月饼共推出30000盒。按照标价计算，茅台国际大酒店卖月饼的收入超过2200万元。在如此巨大的利润诱惑下，茅台能否坚守底线，对市场价格负责，还需要公众进一步观察。

天价茅台月饼的出现，也再度提醒我们：各大月饼生产商和相关企业都应该踏踏实实把精力用到产品质量的提升和工艺口味的改进上面来，而不是想方设法摆脱和躲避监管，更不是依靠炒作某个概念或品牌来赢取暴利。让月饼回归其本义，让广大消费者安安心心过个快乐、幸福的中秋节，比什么都重要。

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