各大网服行业存量竞争白热化，且资本退潮后，各行各业面对营销推广更加谨慎，追求低投放成本，高质量用户，谁能够快速触达目标群体，谁就能够抢占先机。

伴随着暑期的到来，网服行业也迎来用户活跃高峰，移动端在线用户数量，以及使用时长均大幅增长；与此同时，高温和“黑天鹅事件”再一次拉动了“宅经济”发展，促使用户对于泛娱乐类和社交类的产品需求更强，追剧、线上阅读或成为用户最广泛的暑期行为，同时外卖、出行用车等需求也在持续增长。

对于网服广告主而言，暑期一般都是拿量的重要节点，在这一阶段，广告主普遍会提高买量预算，同时，新建广告数也会持续走高；也更加注重用户体验与营销场景。

面对这波难得的暑期增量红利，如何通过信息流广告高效投放，低成本获得更大曝光和转化率，获得更多高质量新用户，提高营销效率？我们特别梳理了腾讯广告网服行业暑期抢量指南，希望更好地帮助广告主“拿量提效”，迎接暑期流量竞争。

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暑期大盘：整体流量将持续上涨，

高峰竞争环境相对宽松

进入暑期后，阅读、在线视频等泛娱乐类流量显著提升。整体来看，7-8月，腾讯大盘整体流量库存预计增长8%-10%，高峰竞争环境相对宽松。

具体来看，优量汇8月大盘整体流量增长8%-12%，流量将持续处于高位。

平台与内容广告方面，8月库存水位保持暑期高位，竞争环境受网服暑期大促影响稍紧张，建议广告主可以按需调节出价，提高拿量能力和规模。

最后，在微信流量这一块，朋友圈广告限时节点流量将持续开放，曝光库存预计较往常水平保持亿级增长；小程序的库存预估环比上双月上涨10%-15%，建议大家重点关注；另外，公众号库存预计也将小幅增长5%-10%。

整体来看，暑期流量呈上升趋势，用户需求处于井喷期，网服行业广告主可以把握这波流量红利，扩大投放。

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产品能力升级，助力广告主营销突围

为了适配广告主多样化的投放诉求，腾讯广告陆续推出多款后端效果优化产品、新链路产品、流量通投功能等，操作更便捷，投放过程更顺畅，投放效果也更有保障。

1）7留双出价——优化留存效果，提高长期留存和变现能力

对于免费阅读、视频、部分工具广告主而言，“次日留存”是广告主长期考核的中间指标，但随着2021年资本市场遭遇寒冬，广告主对于买量ROI的考核越发严格，对于留存的要求逐渐升高，例如免费阅读广告主，从之前仅关注次留，变为对长留的严格考核。

这次在暑期的流量高峰来临之前，腾讯广告正式推出了“激活七留双出价”，其核心功能在于：将【激活】和【七日留存】作为双转化目标，通过优化模型算法优先寻找七日留存率比较高的人群，保障激活成本和七留率达成。对于网服行业来说，这一产品将更进一步地满足广告主对于低价高质获客的要求。

经过网服行业头部广告主测试后发现，在采用激活七留双出价后，广告主的七日留存率较常规投放提升两个百分点以上，提升幅度峰值接近15%；而整个行业的七日留存率提升了2-4个百分点，提升幅度在10%左右，广告主获得的用户生命周期总价值提高不少。

目前在腾讯广告阅读行业中,七留出价的日消耗占比提升至25%；而在平台与内容广告流量上阅读行业的日均消耗提升了近20%; 可以预料，随着激活七留双出价能力应用覆盖的逐渐提升，全流量拿量能力会进一步提升。

2）快应用直达——缩短转化链路，打破用户增长&留存瓶颈

除了帮助广告主获取留存更高的目标用户，腾讯广告从免费阅读行业目前的增长痛点切入，打破过往单App增长思路，推出了快应用这一条更“轻量”的App推广形态链路。

其核心特征在于：即开即用、免安装、便携程度高。在进行广告投放时，仅需经历曝光、点击、激活三大环节，对于用户而言，链路更简化，操作节点大大减少，主包及分包均不超过1M，用户体验升级，其转化时间也变得更短，有利于广告主打破用户增长难题，突破留存瓶颈。

目前通过阅读广告主测试发现，对比二跳，快应用直达点击打开率提升91%，点击加桌率提升28%，加桌成本降低51%。

具备厂商生态升级、平台敏捷开发，以及用户体验升级等优势的快应用，或将成为新一轮数字付费小说的增长点。

3）流量大通投——精简投放流程，提高投放效率

除了上述产品功能的升级，腾讯广告全流量通投也正逐步在各个行业灰度全量。其意义在于支持单条广告投放至腾讯广告的所有媒体中。

一方面，精简整体投放流程，1条广告就能投放所有流量，同时文案也从之前的6条缩减为1条，大大提升了投放的效率；另一方面，通过单条广告更快地在各个版位积累转化数据，测试数据显示，通投起量率提升24%+，达成率提升7%+，通过全流量建模，可以帮助广告缩短冷启动期，快速起量；另外，还可支持分版位出价，从而助力广告主达成分流量考核的目标。

现朋友圈通投广告灰度中，其中游戏、金融、教育行业已全量，其他行业可联系您对接的腾讯广告行业销售或者运营经理进行提报。

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暑期运营策略支持，助力高效抢量

阅读行业和电商很像，特别吃素材量，尤其是在暑假期间，流量上涨红利较大，大家在投放的过程中，每天都需要有一定的上新量才能保证账户量级的稳定，除了扩大基建，爆款素材也是投放中不可忽视的重要一环。

为了帮助大家提高曝光转化率，提升制作素材的效率，腾讯广告阅读行业汇集了大盘投放数据，定期提供阅读行业当月热门书目榜单，内容覆盖优质书单TOP、微信流量分版位TOP素材、非微信流量分版位TOP素材以及自媒体跑量素材参考，有利于指导广告主更好地选品测品。

比如近期投放微信朋友圈大图&组图时，现代言情类书籍可以参考萌宝类素材+聊天记录、请假条、通知或者聘礼&豪车四宫图等热门创意形式，都市类素材可以围绕聘礼红纸+美女、嫁妆等创意形式衍生。

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专属过审人力配置，抢量提效so easy

在以往暑期投放过程中，有一个让投手们比较头疼的点，就是审核，时不时反馈审核慢，需要催审核。

针对以往暑期广告审核量大，审核时间长的难题，今年，腾讯广告特意推出行业专属手把手过审沙龙，指引大家尽快掌握审核重点，提前了解规避风险。

人工审核+机器审核+行业化AI能力助力广告主提高投放效率，减少候审等待时长，其审核功能也进一步升级，预审环节的反馈形式更加可视化，违规点位也更加直观。当然，还是建议大家尽量提前1-2天创建广告，预留足够时间审核；并且保持广告全天在线投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰。

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暑期抢量方法指引

1、在流量选择上:

1）朋友圈限时节点流量延长开放时间至8月上旬，建议效果类广告主重点增加广告创建数量，适当提升出价，把握高性价比流量机会；同时进入暑期，用户活跃度预计将有一定程度提升，建议结合夏季用户需求、暑期活动节点，提前调整广告创意和投放策略；

2）横板素材所适配的流量库存更为充足，推荐使用“按形态投放”能力选择“横版大图、横版视频素材“样式投放，提升整体投放效率，在成本可控范围内获取流量；

3）公众号流量库存稳中有升，整体竞争环境较宽松，可投放横版大图（16:9）及竖版大图（9:16）进行覆盖，主要增量来自订阅号消息列表广告，目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主可重点关注进行增投；

4）受暑期影响，7月小游戏活跃度将快速提升并维持在较高水位，带来小程序Banner及激励视频广告流量明显增长，建议可重点投放Banner图片（20:7）、横版视频（16:9）及竖版视频（9:16）素材覆盖。

2、在投放方式上:

1）建议多使用衍生视频创意（网服数据：CTR高出59%，建议多多测试，筛选出优秀模板）；

2）尽量选择大通投或者自动版位：提高广告探索和度过冷启动的效率；

3）对于在厂商上架广告主，建议多使用厂商直达功能：解决厂商拦截，提升转化。

3、账户广告数量上：

视频账户60+，图片账户120+，确保每个账户100-200条左右优质广告在线，单户过多冗余广告会导致消耗分散，但广告数过少亦会限制起量。

整体来看，网服行业的投放不能只有“获量”思维，而是要追求“质”与“量”的协同增长，腾讯广告近期相关投放产品能力的升级，也是旨在帮助各大广告主提升“全链路”的营销能力，希望大家能够根据实际情况各取所需，多测试多总结，祝愿大家暑期能够得偿所愿，爆量爆量。

感覺沒這麼容易欸