微信小程序预估有国内2亿日活用户，可达300亿-500亿规模超休闲游戏市场的规模，但小游戏的发行榜单却停滞不前。

买量发行模式、创意逐渐多样化，让IAA游戏市场依旧能够为行业不断创造惊喜。而在另一头，自2018年微信小游戏《跳一跳》火爆整个互联网后，越来越多休闲游戏开发者开始进入微信小游戏这片蓝海市场掘金，由于自带微信庞大的用户资源和独有的社交关系链，2018年开始微信小游戏的发展速度迅猛。

    玩法固化，老产品居多

近日，QuestMobile发布了2020微信小程序生态洞察报告，其中显示截至2020年9月，十万及以上的微信小程序数量已经达到4418个，小程序总体月活跃用户规模达到8.32亿。

根据QuestMobile发布报告中的数据，GameLook整理了一份在2020年9月MAU用户规模TOP100以及MAU净增长TOP100中的微信小游戏，共有15款游戏上榜，其中仍有超过半数的游戏MAU超过了千万，微信小游戏确有潜在的市场价值。

数据来源：QuestMobile

但从这些头部微信小游戏的上线时间上来看，在用户数量较大的微信小游戏中，老产品却占据了主导地位。2020年即将结束，今年上线且挤入榜单中的小游戏仅仅只有《功夫荣耀》以及《奥特曼格斗之热血英雄》两款，TOP15中发布超过1年的小游戏居然多达13款，大部分游戏的上线时间均集中在2019年，共有八款产品上线一年之久。除此以外，还有着《天天斗地主真人版》、《动物餐厅》以及《吉祥麻将》三款游戏上线已经超过两年，甚至腾讯旗下的《欢乐斗地主》与《跳一跳》更是上线已达三年之久，并且这两款游戏仍然稳坐小游戏MAU的头把交椅，至今难以撼动。

棋牌、三消、iO等传统的休闲游戏品类占据了头部产品的主导地位，比如在2019年中便一口气出现了《星星消除计划》、《消消消连萌》与《星星爆爆乐》三款消除品类的产品。

除了三消以外，在微信小游戏里最火爆的便是棋牌类产品。这类小游戏的上线时间均超过两年，基本已经稳固了其在微信游戏中的地位。并且榜首产品《欢乐斗地主》的单月MAU几乎是第二名《跳一跳》的三倍。由于集合了微信社交关系链的优势，强化了社交属性，棋牌品类在微信小游戏中可以说是独当一面。

而剩余拥有着高MAU的产品，大多也均为原生休闲游戏中常见的品类，比如塔防类的《植物塔防战僵尸》；iO类的《我就要吃鸡》等。此外还有着不少原生休闲游戏移植版也占据了前列，比如《饥饿鲨进化》便是典范，在休闲市场取得成功后风靡了微信小游戏平台，实际上棋牌类产品与之也比较相似。

而今年上线的两款新产品，其中《奥特曼格斗之热血英雄》以IP为主要买点，而另一款《功夫荣耀》作为平台中少见的RPG游戏，实际上在原生休闲游戏中也能找到类似的范本。

总的来说，微信平台头部小游戏似乎已经处于固步自封的状态，大量的老产品占据了主导地位。

    大环境裹挟，平台壁垒限制原创开发者

解铃还须系铃人，生态的变化来源于每一位参与者，开发者数量下滑，产品发行困难等一系列因素导致如今的地步。

在重度游戏的大浪潮冲击，国内休闲游戏的开发团队相比于往年下降了不少，Ohayoo的总经理徐培翔曾告诉GameLook“虽然与疫情的影响有关，今年以来IAA游戏的开发者数量相比去年减少了50%以上，数量还是差了太多。”在这样的大环境下，微信小游戏的开发者数量或许也出现了一定的下滑。

除此以外，微信小游戏平台特殊的开放式平台模式，也带来了发行能力要求高的新问题。

在原生IAA游戏市场中，买量已经成为常态化，因为休闲游戏买量的成本远远低于重度游戏，所以大多休闲游戏均以买量的方式进行发行，而原生市场人气游戏的发行有着多家发行商，比如腾讯优选计划、Ohayoo都是佼佼者，反观微信小游戏、发行商介入力度显然与原生市场有着较大的落差。

据DataEye-ADX平台数据显示，近1个月的手游买量产品TOP50内，中重度游戏占5成，休闲游戏占到42%；而从手游买量新品TOP50的产品类型分布来看，中重度游戏占到52%，休闲游戏占48%。

进行买量发行，也就意味着前期需要一定的资金投入。不同于原生IAA游戏市场，微信小游戏平台为一个开放平台，这也就意味着开发者不仅需要完成游戏的开发工作，同时产品的运营、发行推广等均由开发者自身承担，因为微信平台广告抽成的原因、发行商在微信端代理小游戏的利润率显然不及原生小游戏市场。

而休闲游戏的开发者基本均为规模不大的小团队，自然难以承担买量发行的压力，新产品数量也随之下降。

另一方面，微信小游戏的开发者除了可能会面临买量压力，在没有发行商帮助的情况下，也难以通过上线后的市场表现来对产品进行调优，一款创意十分出众的产品，可能就因为前期发行上的瑕疵就此夭折。

并不是市场缺少亮眼的游戏，而是在微信小游戏平台中缺少一双推手，助力这些创意产品走向玩家面前。

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微信小程序预估有国内2亿日活用户，可达300亿-500亿规模超休闲游戏市场的规模，但小游戏的发行榜单却停滞不前。

买量发行模式、创意逐渐多样化，让IAA游戏市场依旧能够为行业不断创造惊喜。而在另一头，自2018年微信小游戏《跳一跳》火爆整个互联网后，越来越多休闲游戏开发者开始进入微信小游戏这片蓝海市场掘金，由于自带微信庞大的用户资源和独有的社交关系链，2018年开始微信小游戏的发展速度迅猛。

    玩法固化，老产品居多

近日，QuestMobile发布了2020微信小程序生态洞察报告，其中显示截至2020年9月，十万及以上的微信小程序数量已经达到4418个，小程序总体月活跃用户规模达到8.32亿。

根据QuestMobile发布报告中的数据，GameLook整理了一份在2020年9月MAU用户规模TOP100以及MAU净增长TOP100中的微信小游戏，共有15款游戏上榜，其中仍有超过半数的游戏MAU超过了千万，微信小游戏确有潜在的市场价值。

数据来源：QuestMobile

但从这些头部微信小游戏的上线时间上来看，在用户数量较大的微信小游戏中，老产品却占据了主导地位。2020年即将结束，今年上线且挤入榜单中的小游戏仅仅只有《功夫荣耀》以及《奥特曼格斗之热血英雄》两款，TOP15中发布超过1年的小游戏居然多达13款，大部分游戏的上线时间均集中在2019年，共有八款产品上线一年之久。除此以外，还有着《天天斗地主真人版》、《动物餐厅》以及《吉祥麻将》三款游戏上线已经超过两年，甚至腾讯旗下的《欢乐斗地主》与《跳一跳》更是上线已达三年之久，并且这两款游戏仍然稳坐小游戏MAU的头把交椅，至今难以撼动。

棋牌、三消、iO等传统的休闲游戏品类占据了头部产品的主导地位，比如在2019年中便一口气出现了《星星消除计划》、《消消消连萌》与《星星爆爆乐》三款消除品类的产品。

除了三消以外，在微信小游戏里最火爆的便是棋牌类产品。这类小游戏的上线时间均超过两年，基本已经稳固了其在微信游戏中的地位。并且榜首产品《欢乐斗地主》的单月MAU几乎是第二名《跳一跳》的三倍。由于集合了微信社交关系链的优势，强化了社交属性，棋牌品类在微信小游戏中可以说是独当一面。

而剩余拥有着高MAU的产品，大多也均为原生休闲游戏中常见的品类，比如塔防类的《植物塔防战僵尸》；iO类的《我就要吃鸡》等。此外还有着不少原生休闲游戏移植版也占据了前列，比如《饥饿鲨进化》便是典范，在休闲市场取得成功后风靡了微信小游戏平台，实际上棋牌类产品与之也比较相似。

而今年上线的两款新产品，其中《奥特曼格斗之热血英雄》以IP为主要买点，而另一款《功夫荣耀》作为平台中少见的RPG游戏，实际上在原生休闲游戏中也能找到类似的范本。

总的来说，微信平台头部小游戏似乎已经处于固步自封的状态，大量的老产品占据了主导地位。

    大环境裹挟，平台壁垒限制原创开发者

解铃还须系铃人，生态的变化来源于每一位参与者，开发者数量下滑，产品发行困难等一系列因素导致如今的地步。

在重度游戏的大浪潮冲击，国内休闲游戏的开发团队相比于往年下降了不少，Ohayoo的总经理徐培翔曾告诉GameLook“虽然与疫情的影响有关，今年以来IAA游戏的开发者数量相比去年减少了50%以上，数量还是差了太多。”在这样的大环境下，微信小游戏的开发者数量或许也出现了一定的下滑。

除此以外，微信小游戏平台特殊的开放式平台模式，也带来了发行能力要求高的新问题。

在原生IAA游戏市场中，买量已经成为常态化，因为休闲游戏买量的成本远远低于重度游戏，所以大多休闲游戏均以买量的方式进行发行，而原生市场人气游戏的发行有着多家发行商，比如腾讯优选计划、Ohayoo都是佼佼者，反观微信小游戏、发行商介入力度显然与原生市场有着较大的落差。

据DataEye-ADX平台数据显示，近1个月的手游买量产品TOP50内，中重度游戏占5成，休闲游戏占到42%；而从手游买量新品TOP50的产品类型分布来看，中重度游戏占到52%，休闲游戏占48%。

进行买量发行，也就意味着前期需要一定的资金投入。不同于原生IAA游戏市场，微信小游戏平台为一个开放平台，这也就意味着开发者不仅需要完成游戏的开发工作，同时产品的运营、发行推广等均由开发者自身承担，因为微信平台广告抽成的原因、发行商在微信端代理小游戏的利润率显然不及原生小游戏市场。

而休闲游戏的开发者基本均为规模不大的小团队，自然难以承担买量发行的压力，新产品数量也随之下降。

另一方面，微信小游戏的开发者除了可能会面临买量压力，在没有发行商帮助的情况下，也难以通过上线后的市场表现来对产品进行调优，一款创意十分出众的产品，可能就因为前期发行上的瑕疵就此夭折。

并不是市场缺少亮眼的游戏，而是在微信小游戏平台中缺少一双推手，助力这些创意产品走向玩家面前。

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