7月7日，据泰媒报道，今年第一季度东南亚旅游数据显示，中国游客赴越南旅游人数首次超过泰国。这意味着，中国游客并非不再出游，而是在东南亚各国竞相推出免签政策吸引中国游客之际，选择了其他目的地。


1、越南
官方数据显示，今年第一季度，中国游客赴越南达160万人次，赴泰国仅130万人次。然而，2024年全年，中国赴越南的游客仅为赴泰的一半左右。
2025年第一季度，受年初中国公民绑架案影响，泰国接待中国游客数量同比减少24%，许多中国游客对赴泰旅游望而却步。
越南媒体VnExpress引述分析人士指出，吸引中国游客涌向越南的因素包括积极有效的旅游推广活动、地理位置优势，以及整体旅游消费较低。
这种趋势仍在延续：仅5月份，中国游客便超越韩国，成为赴越南人数最多的国家，达35.8万人次，占外国游客总数近40%。这是自2022年3月越南疫情后重新开放以来，中国首次重登越南最大旅游市场宝座。
越南某旅游公司CEO表示，中国游客的回归，是“旅游外交”成果，是中越两国共同努力的结果。越南国家旅游总局近期也加大了针对中国游客的旅游宣传力度，以期刺激需求。此外，越南还增加了直飞中国的航班，例如越捷航空自4月29日起开通了胡志明市至西安航线。
在地理因素方面，中国的滨海度假资源相对有限，除海南岛外，可供大众享受海滩度假的地方并不多。因此中国游客夏季更倾向前往泰国或越南等东南亚国家享受阳光沙滩。
与此同时，受经济因素影响，中国游客普遍减少了旅游支出，转而选择价格更为实惠的目的地，这也使得越南成为理想选项。
该旅游公司CEO也指出，越南应更多吸引来自北京、上海等大城市的高端游客，以提升旅游创收。他表示，如果中国游客大量涌入但只停留一天，消费几百美元就离开，这对越南旅游业并无实质性帮助。更应该瞄准每趟旅行能消费数千元人民币的中国游客。
越南统计局2019年数据显示，中国游客平均每次赴越旅游花费为885美元。
越南某豪华邮轮运营商CEO表示，越南应将自身定位为中国游客的高端旅游目的地，提供高品质购物和世界级美食体验，让游客能够购买名牌商品并入住国际五星级酒店。
总结来看，中国游客赴越南人数持续增长的原因包括：中越互相实施免签政策；越南与中国多个省份签署旅游合作备忘录；并建立跨境二维码支付系统，为两国游客提供便利支付服务。

2、马来西亚
2025年第一季度，马来西亚吸引了东南亚最多的外国游客，达1010万人次，泰国以950万人次紧随其后，越南和新加坡则分别为600万和430万人次。但在过去数年，泰国一直稳居东南亚旅游第一的位置。
旅游媒体报道称，马来西亚旅游业的增长得益于免签政策、基础设施改善，以及更有针对性的市场推广策略。
赴马旅游的新加坡游客最多，达490万人次，其次是中国游客111万人次，以及印度尼西亚游客近110万人次。
马来西亚政府已将针对中国游客的免签政策延长5年，并考虑继续延长至2036年；对印度游客的免签政策则延长至2026年。
这些政策旨在吸引亚洲两个人口最多国家的游客，鼓励他们更长时间停留并增加消费。
报告指出，电子签证系统、航班连接的优化，以及机场与旅游代理之间的协同合作，也提升了游客整体体验。
2024年，美国财经网站Insider Monkey将马来西亚评为亚洲最受欢迎的旅游目的地，其美丽海滩、多元文化、现代化城市生活及热情友好的人群备受世界瞩目。
马来西亚丰隆银行（Hong Leong Investment Bank）最新报告称，在全球经济低迷的背景下，马来西亚旅游业依然强劲增长，这得益于中国游客数量大幅上升。今年第一季度，赴马游客总数1010万人次，同比增长22%，稳居东南亚第一。旅游收入增长24%，达65亿美元，人均消费增加至1018美元。
报告指出，这一增长主要得益于中国游客在年初三个月内的大量涌入。据了解，中国游客在7月至8月的消费尤为突出。
2025年全年，马来西亚旅游部门设定目标为3130万人次、旅游收入297亿美元，分别比去年增长25%和23%。

3、推动因素
分析指出，中国一直是东南亚国家的重要旅游市场，多国取消对中国游客签证要求后，旅游收入大幅提升。
菲律宾亚洲管理学院教师表示，免签政策是东南亚旅游业发展的“催化剂”。
新加坡是另一个对中国游客实行免签的国家，2024年其入境游客超过1360万人次，中国为其三大客源市场之一。新加坡旅游局预计，2025年旅游业将持续复苏，得益于更多中新之间的直飞航班。
新加坡国立大学东亚研究所资深研究员表示，中国游客历来偏爱新加坡，原因包括距离近、文化相似以及航班密集等。

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