[color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]今天上午，三只羊的什么大杨嫂、乔妹、七老板又双叒叕打包上热搜了。

[color=rgba(0, 0, 0, 0.8)]从中秋以来，三只羊的主播们轮番上热搜，生生让我把他们人都快认全了。

一盒李逵李鬼难辨的月饼

“三只羊”频繁上热搜，还要从一盒月饼说起。

中秋前夕，小杨哥在其直播间主推了一款“来自香港的月饼”；

他介绍说月饼是“黑松露内馅”“每一粒都是米其林大师做的”，是来自“香港的高端月饼”……名字和配方总让人想起香港的美心月饼，价格却便宜多了。

在小杨哥的安利下，这款月饼近30天卖出了超过5000万的销售额。

但有消费者收到货后，发现有流心少、月饼小的问题。

再仔细看包装，印的是“美诚”而非“美心”，随即还有人发现，月饼的生产厂家和发货地址都在广州，香港也没有门店。

所以整个直播间里，只有和小杨哥一起直播的曾志伟是“唯一的港货”？

并且直播间客服还拒绝退货，网友更加不满了。

9月17日，中秋节当天，三只羊公司注册所在地，合肥高新区的市场监督管理局发布“情报通知”，称已对三只羊涉嫌的“误导消费者”等行为进行立案调查。

同一天，三只羊旗下所有直播账号集体停播，月饼也全部下架了。但当大家都以为三只羊要凉了的时候，事情又迎来了新的转机……

9月18日，广州市花都区的市场监督管理局也发布了关于月饼的情况通报。

省流版总结：1、企业经营没问题，证件都齐全：2、商标没问题，确实在香港有公司：3、月饼质量没问题，抽检合格率100%。

最后结论是“未发现存在违法行为”。

通报发布后，“三只羊”旗下的直播间也在18日后陆陆续续恢复了直播。

工商资料显示，广州美诚食品科技公司注册成立于2014年，而香港美诚集团公司成立于2019年，还晚了五年，它们之间也并没有股权结构上的关系。

查询香港知识产权署还可以发现，“香港美诚月饼”这个商标是2023年9月22日注册的。

而小杨哥说自己已经连续卖了三年这款月饼，在一个视频里他还提到“去年一场直播卖了十万单”，种种细节令网友质疑。

9月22日，央视新闻发布消息，称安徽合肥市场监督管理局已经与商务局、公安局等部门成立联合调查组来处理此次三只羊的事件。

目前，调查结果还没出来，“三只羊”再次停播。

而热搜里关于三只羊的话题依旧热闹。

大杨哥的老婆大杨嫂发文回应三只羊“录音门”，主播卓仕琳晒报警立案证据。

对此网友的反应是：产品有问题你们怎么不回应呢？

一只螃蟹惹的祸

大杨嫂卓仕琳什么的，名字太多导致很多网友吃不明白瓜，但捋明白了也不复杂，主线是主播之间的“商战”，副线是杨家人的情感乱瓜。

主线，依然还是中秋战，引发舆论的热点是“螃蟹”。

起因是某手的直播一哥辛巴，和小杨哥都带货了同一家的螃蟹。辛巴说因为自己卖得太便宜，被小杨哥团队举报了，想要补货的时候链接都被下架了。

对此，辛巴疯狂攻击三只羊的团队，说他们的螃蟹每卖出一箱可以赚一百块钱，“质检、售后、赔偿全部没有，只剩下炒作了”。

还起底了三只羊团队之前出过的新闻，说他们之前带过货的槽头肉、假茅台、吹风机等事件，统统没有处理好售后问题。

小杨哥没出来说话，但他的公司创始人老卢先憋不住了，隔空喊话辛巴，“我有太多手段知道你干什么了，你再咬我，我奉陪到底。”

辛巴马上应战，9月2日在直播间大爆猛料。

他说老卢过去曾因“刷单造假”被判过刑，还爆料对方曾经做局把旗下的一名女主播以“敲诈勒索罪”为由送了进去。

这个料真的惊呆了一众吃瓜小伙伴：“商战”里还能吃到法制瓜？

此处副线开启，三只羊旗下的女主播“沫沫”被网友怀疑是爆料中的女主角，因为她已经九个月没有更新过社交动态了。

沫沫是公司成长起来的第一批主播之一，一个拥有五百万粉丝的主播，一声不响消失这么多天确实不太正常。

辛巴没有明说沫沫消失的具体原因，有网友猜测是沫沫插足三只羊的某位老板被原配抓包，谈价码过程被录音，最后沫沫被弄进去。

对此，老卢连夜把账号关私密，直到9月4日才露面发道歉声明，称自己“走过弯路”，但强调和某女主播没有私情。

辛巴当然不可能这么轻易就放过对方，没继续爆瓜但蛇打七寸，攻击小杨哥直播间的赔付问题，说给小杨哥一周时间，“如果仍然没有对消费者有态度”，他会自掏腰包一个亿给消费者进行赔付。

9月7日，小杨哥终于在直播间里回应了，说如果大家要骂可以骂他，但不要骂他的同事，说完还泪洒现场。

但很快就有记者发现，当天的直播中所有链接的商品照片中都多了一行小字，“本商品销售者为购物链接所属店铺经营者，而非本直播间”。

9月11日，辛巴直播时说的七日之约已到，但网友等来的不是辛巴的一个亿大赔款，而是他直接间被封的消息。

目前辛巴的账号还封着，但他在商战“主线”里提到的一些事件确实存在过。

一是“槽头肉”事件，在今年的3·15晚会上被曝光的，说某家食品公司生产的商品“梅菜扣肉”里使用的都是槽头肉，含大量没有处理干净的淋巴肉和甲状腺。

小杨哥带货的梅菜扣肉正是这家食品公司出品，此前累计售出109万份。

当时三只羊出过声明，说他们第一时间联系了厂家，对方答复是“线上产品未违规使用槽头肉”，之后就再没有就此事回应过了。

第二个事件”茅台风波“，是今年六月份的事。

当时小杨哥带货过一款兔年生肖茅台，有网友购买后找第三方机构鉴定，通过扫描发现，购得的32瓶茅台中有13瓶被拔过头开过瓶，还有7瓶使用了假瓶盖和假喷码。

三只羊表示不认可第三方的鉴定结果，要求消费者到官方机构鉴定真伪。

之后小杨哥继续在直播间里带货，表示“卖假酒是违法的”，但自己并没有被带走就说明这一切都是有人在造谣，这事也没有了后续。

与此同时，副线还在继续，辛巴消停了，但另一个男人跳了出来，他是沫沫的前老板朱某。

朱某说的版本和辛巴差不多，强调了沫沫是因为索要封口费被送进去的，并附赠一些爆料，比如把矛头指向小杨哥，暗示他有小四等，把三只羊旗下一众女主播拉下水。

这还没完，9月20日，一段疑似老卢的酒后录音被放出，提到沫沫做人不地道，还点名了几位旗下女主播，说和自己发生过关系，言辞污秽，不堪入耳。

如此炸裂的录音被迅速传播，急得三只羊的各位女主播们纷纷下场澄清。

首先是大杨哥的老婆大杨嫂强调，录音是AI合成的。

女主播七老板和卓仕琳都说已报警处理。

到了今天，大杨嫂又突然再发长文，说这是在对女性造黄谣，卓仕琳、七老板也晒出立案回执，表示已经立案成功。

主线副线明暗交织，若是拍成tvb剧那相当精彩，总裁一边忙着对应商战一边给自家后院灭火，不知怎的总能有一股神秘力量把对手干闭麦，但随即新的危机又诞生，相当刺激！

可现实的问题是，虽然吃瓜er也好奇副线的“感情真相”，但和众多消费者切身相关的还是产品问题——到底月饼是不是涉及虚假宣传呢？

事情还没定论，这时单线辟谣，也很难让网友买账。

神秘且疯狂的赛博组织

因为在月饼事件中实现了“流量破圈”，许多此前不关注直播的人开始疑惑：“三只羊”到底是个什么组织？是怎么红起来的？

“到底怎么红起来的”这个问题你问小杨哥自己，估计他也说不出所以然来。

最早，小杨哥是在某手上做搞笑整活视频起家的，和他的双胞胎哥哥大杨哥一起，总是拍一些大杨哥让小杨哥做事，小杨哥发疯的视频，精神状态超前。

火了之后，他们入驻某音，粉丝超过四千万，彼时正是电商直播兴起之时，小杨哥也在风口上进军直播，2021年成立了公司“三只羊”，在激烈的直播战场，小杨哥还是靠着老本行疯癫搞笑，反向带货成功，杀出了一条自己的赛道。

这三只羊”背后，不仅有小杨哥，还有他的合伙人们。被辛巴扫射的老卢，就是背后的投资人。

官网显示，小杨哥的招商服务团队包括了x望、x微好物等，x望是电商圈内的头部MCN机构，签约了众多明星。去年11月，小杨哥还花了3000万在自己地盘搞了个群星演唱会。

而x微供应链信息服务有限公司，也是罗永浩交个朋友直播间的供应方。有供应链的支持，才能让小杨哥在下沉市场杀出一条血路。

除此之外，小杨哥还有著名的“ip影分身模式”——直播切片分销，博主拿他直播的精彩片段放到自己账号上就可以带货和抽成了，一下子让小杨哥的IP影响力无限扩大。

最终，这些商业伙伴和模式将小杨哥推到了“带货一哥”的位子，小杨哥曾说，去年光是交税就交了两个亿。

这还没完，去年小杨哥发朋友圈公布买楼，就说要建立中国（合肥）内容电商产业基地；上个月21日，三只羊又宣布香港分公司开业，分公司的总经理，就是曾志伟。

热热闹闹，野心勃勃，这一切速度快得像坐火箭，小杨哥拍整活视频的时候，也一定没想过会变成带货大佬。

说到底，猜测三只羊的“背景”没什么意思，他们的瓜让人觉得吃不明白，主要是因为整个信息流本来就是乱的——或者我们换个说法，对于小杨哥这样从“下沉市场”拼杀出来的头部主播而言，纷争和热搜是他们的日常工作方式。

如果你以前就关注过“直播带货”的主播们，那不仅是辛巴和小杨哥之间，各种主播、商家之间的相互“炮轰”时时都在发生。某种意义上，在负面流量的“失控”边缘反复翻滚，正是带货主播维持热度、稳固粉丝关注度的常规方式。

小杨哥“翻车”，实际上是因为越来越多的消费者发现三只羊的“货”不值得。

这也是整个直播带货行业的问题，一支眉笔傍上大主播飞升到149元，然后主播辛苦帮家人们砍价到79，是直播圈的常态。

直播带货可以通过包装宣传，让广东生产的产品变成“香港月饼”，价格翻番卖出去。这月饼本身的质量合格，甚至它从法律上看可能就是“香港月饼”，你我心里都清楚它与美心不一样，但不妨碍大主播拿它当美心的平替卖。

三只羊，正是无数在实践中创造类似“奇迹”的赛博组织之一。很大程度上，翻车的并不是三只羊，而是整个直播行业。

E姐结语：

直播带货这个风口，本来就是资本抱团讲故事的结果。

头部主播动辄吸金数亿、直播产品“物美价廉”、投资者对直播行业收益满意，这实际上是个“不可能三角”——单靠薄利多销是赚不了那么多钱的，事实证明，直播带货的利润点极大程度上是在利用直播平台监管薄弱，通过各种形式的以次充好来赚取超额利润。

而现在的问题是，潮水虽然还没有退去，但通缩环境下资本对风口的定义出现了分歧。

与此同时，体量已经非常巨大的头部主播集团，因为找不到自己成功的关键节点，这些年往往是闭眼复刻来扩张体量——这样做的结果，是同质化的草台班子越做越大，选品质量和宣传质量都无法保证。

小杨哥就是例子，他不是“变成这样”的，而是体量越来越大，关注越来越多，本身的不合理性就越容易暴露出来。人们现在觉得“三只羊”太乱了，无非是从前风速太快，掩盖了一地乱瓜和混乱管理，如今风声渐渐小了，舆论也就注意到了这些从前就有的问题。

直播带货这个行业还是会继续存在，但是套路该更新一下了，当年的电视购物之所以被大家嫌弃，就是因为产品总是虚假宣传，质量堪忧啊！大主播们总演抓马戏，搞商战，流量是够了，产品质量跟不上来，那大楼建得再高，始终也是豆腐渣，一震就崩塌。

看到这帖子真是高兴！