2013年，印尼最大的英文日报《雅加达邮报》，报道了一位70多岁老人出席活动时的情景：

“他走进央行大楼时，孤身一人，既没有秘书，也没有助理，更不用说保镖了。他只有一款老旧的黑莓手机，鞋子也是本地产的，非常朴素。”

“他与一些银行家们说话，很长一段时间后，周围人才知道自己对面坐的是身价85亿美元的印尼首富……”

《邮报》描述的这位低调的老人叫黄惠忠，他和他的兄长黄惠祥被称为“黄氏兄弟”，两人在印尼首富宝座上连续坐了14年，是真正的富可敌国。

● 黄惠忠（左）、黄惠祥（右）

但他们几乎是被忽略的，很少接受采访，也很少出席公开活动。

两兄弟多年来彼此不分你我，从未上演过争产戏码，且一直保持着低调朴素的生活习惯，这种情况放眼全世界，都是非常罕见的。

他们的产业遍布印尼各行各业，包括印尼第二大烟草公司针记烟草、印尼最大的非国有银行中亚银行、印尼最大的商场大印尼购物中心等，还投资了印尼最大的在线论坛kaskus、印尼最大的电商平台blibli等。

有机构评价，仅黄氏兄弟每年赚取的利润，就能消除整个印尼的绝对贫困。

那么，黄氏兄弟的财富为何能如此稳固？他们又是如何打破“富不过三代”魔咒、实现家族久盛不衰的？


一场大火，烧掉半辈子产业

黄惠祥、黄惠忠两兄弟祖籍福建晋江。在晋江池店镇潘湖村，至今仍保留着他们的祖屋。

当年，其父黄维源（曾用名黄渭源）就是从这里出发，为了一口饱饭漂洋过海，南下印尼。

● 位于晋江池店的黄维源故居

初到印尼时，黄维源16岁，在一家烟草厂当杂工。

印尼的烟草行业非常发达，号称“烟草王国”，是全球吸烟率最高的国家之一。

在当地人的认知里，烟草就和咖啡、茶叶差不多，属于传统的生活必需品。

黄维源靠着在烟草厂打工，慢慢攒下了一些钱，然后开始摆摊卖香烟。

他属于大器晚成的那类人，从打工到摆摊，他一直干了30多年，直到47岁买下了一家濒临倒闭的卷烟厂，命运的齿轮这才缓缓转动起来。

卷烟厂很小，只有10来个工人，但对于当时的黄维源而言，这已经是一场拼上全部身家的豪赌了，他甚至专门回了趟福建老家，征询亲戚们的意见。

亲戚们都非常支持，他这才下定了决心。

● 1951年，47岁的黄维源（后排）携妻儿回乡省亲时，拍摄的全家福

黄维源买下卷烟厂，将其改名为“针记卷烟厂”，产品推向市场后，销量并不好。

因为印尼大大小小的卷烟厂实在太多了，他的作坊式小厂，很难从激烈的竞争中闯出什么名堂。

为了活下来，黄维源想了个主意，那就是走差异化路线。

他根据当地流传的一个土方子，往烟叶中加入丁香，开发出了一款丁香烟，以“缓解胸痛”为卖点；并以玉米皮卷制，降低成本和售价。

低廉的价格和独特的卖点，让针记香烟受到了广大印尼烟民们的欢迎，在市场上引起了极大的反响，销量逐年攀升。

● 针记香烟

卷烟厂的规模不断扩大，经过几年的发展，到60年代初，针记香烟的销量已跃居印尼烟草行业第二，黄维源也成了当地有名的富豪。

只可惜好景不长，1963年，一场突如其来的大火，将针记卷烟厂的主厂房全部烧毁。

奋斗了大半辈子的产业，一夜之间化作飞灰，还欠下一屁股债，59岁的黄维源承受不住打击，当年就病逝了。


兄弟同心，闷声发大财

父亲过世后，家族的生意落在了黄惠祥、黄惠忠两兄弟身上。

当时黄惠祥24岁，黄惠忠23岁，两人大学还没毕业，被迫提前上位，接替父亲掌管起了针记烟厂的烂摊子。

从“富二代”变成“负二代”，这种心理落差不可谓不大，但两人没有摆烂，立志重建烟厂，完成父亲的遗愿。

他们卑躬屈膝地跑遍了烟厂的上下游产业链，以让出更大利润为代价，努力稳住父亲留下的人脉和渠道。

又求爷爷告奶奶，从银行贷出款来，投入到烟厂的重建和运营中。

他们印制大量宣传单，在街头巷尾分发广告，告诉人们针记香烟一直都在。

在两兄弟的齐心协力下，烟厂的生意终于慢慢重回正轨。

● 卷烟厂

与父亲相比，两兄弟在商业方面更具头脑和魄力。

他们斥巨资从国外购进自动卷烟机，与当时业内普遍采用的手工制烟相比，产量大幅增加，成本进一步降低。

后来又为香烟安上过滤嘴，提高产品档次，从而打开国际市场，远销美国、日本、荷兰等地。

当时，印尼有很多企业攀附军政界，获得了极快的发展。

黄氏兄弟是个例外，他们为人低调，很少结交军政界，这让他们在短期内丧失了很多利好，但长久来看，也远离了争端，发展得很安稳。

1998年亚洲金融危机，印尼政府面临“改朝换代”，一些与旧政府关系紧密的企业受到殃及，被迫倒闭或充公。

而一直独善其身的黄氏兄弟，在这场变故中幸存下来。

针记烟厂趁势崛起，在印尼一骑绝尘，远远超过了父亲黄维源在世时的规模。



“鸡蛋不要放在一个篮子里”

当年的那场大火，让两兄弟一直心有余悸。

他们意识到，鸡蛋不能放在一个篮子里，企业要想增加抗风险能力，一定要多元化经营。

于是，在烟草生意稳定后，他们逐步扩大经营范围，将资金投注在纺织、造纸、金融、家电、棕榈种植等各行各业。

两兄弟展现出了出色的商业管理和资本运作能力。

他们投资2.42亿美元，在印尼首都雅加达市中心建起了巨型购物商城——大印尼购物中心，占地64万平方米，成为整个东南亚最大、最高档的购物城之一。

该购物中心由8层商城、56层办公区、14层酒店和57层公寓组成，每天人来人往极为繁华，在全球享有盛誉。

● 大印尼购物中心

两兄弟的另一个封神之作，是通过多次增持，拿下了中亚银行的绝对控股权。

这是他们商业生涯中最成功的决策之一，因为仅仅两年后，该银行就超过针记烟草，成为他们最大的收入来源，并助力他们登上了印尼首富宝座。

2020年疫情后，印尼经济不景气，不少富豪资产缩水。黄氏兄弟靠着遍及印尼的产业，资产逆势上涨，始终稳居印尼富豪榜榜首。

当被问到企业成功的诀窍，黄惠忠坚信刻苦工作的重要性，他说：“我的兴趣爱好很简单，就是工作，工作，再工作。”

同时他也表示，做生意诚信最重要，绝对不要破坏别人对你的信任。

● 黄惠忠

按理说，像黄氏兄弟这样的超级富豪，在印尼国内应该早就“明星脸”了才对。

但实际上，他们很低调，平日里深居简出，以至于常常被人们忽略。

黄惠祥喜欢打桥牌，并且是个桥牌高手。

2018年雅加达亚运会，79岁的他报名参加比赛，与5名同伴一起，代表印尼夺下了桥牌混合团体赛的铜牌。

然而直到站上领奖台，才有媒体认出了这位印尼首富。

一时间，史上最富有运动员刷屏网络。

● 2018年，黄惠祥夺得亚运会桥牌比赛铜牌

这也是黄惠祥为数不多的几次公开露面，要不是拿到奖牌后接受采访，可能很少有人知道他的长相。

值得一提的是，这场比赛中国队拿到了金牌，黄惠祥非常佩服，将中国选手视为榜样。



“是不是首富无所谓，

重要的是持续努力经营”

如今，黄氏家族的第三代、黄惠忠长子黄志胜接过了集团的接力棒。

黄志胜从小除了接受雅加达当地的基础教育之外，还接受华文教育，会说老家闽南话。他钟情于中华文化，还专门请人为自己补习中文。

作为含着金汤匙出生的“富三代”，黄志胜与一般的富家子弟完全不同，他继承着父辈低调内敛的品性，为人十分谦逊。

对于家族每年都被评为印尼首富这件事，黄志胜淡淡地回应：

“可能是他们把数据搞错了吧！是不是首富无所谓，重要的是低调做人、诚信做事，整个家族能够朝着一个方向持续努力经营。”

● 黄志胜

坐拥富可敌国的财富，黄氏家族多年来一直热心公益事业。

他们以家族第一代创业者黄维源的名义，成立“黄维源家族慈善基金”，陆陆续续资助了印尼近万名贫困华裔学生，让他们有书可读、有学可上。

同时，他们也惦记着家乡父老，多次赞助福建当地的剧团赴印尼巡回演出，促进中印两国的文化交流和友好往来。

从祖辈摆摊卖香烟，到如今打造出享誉全球的商业帝国，黄氏家族一路风风雨雨，走过了半个多世纪的沧桑与繁华。

他们从未有过无边的炫耀，也从未有过俯瞰众生的教唆，更不讲什么高大上的成功学，他们的成功，恰恰源自于一些日常生活中最浅显、最普遍的道理：

低调做人，诚信做事，努力经营，家族团结。

正所谓大道至简，这些简单的道理汇聚一处，传承下来就是最好的家规和商经。

最低调的华人家族