出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战
<div id="js_content" class="rich_media_content "><p>在《后浪》中曾有这么一段话：“你们正把传统的变为现代的，把经典的变为流行的，把自己的热爱变成一个和成千上万人分享的事业。”正是如此，随着民族自信心的提升，这一代年轻人渴望让世界看到自己悠久的历史，但同时更对民族、文化等内容抱有空前的敬畏。这些特点反映到游戏行业则是，产品同传统文化间合作也越发频繁了。</p>
<p>而在最近却因此发生了一则令游戏业同行颇感无奈的事件，国产女性向游戏《闪耀暖暖》在登陆<span class="wpcom_tag_link"><a href="https://bbs.boniu123.cc" title="韩国市场" target="_blank">韩国市场</a></span>后的第3天，对外宣布即将上线限时活动套装“槿云重华”，作为“韩服”的首个非凡套装。但由于美术设计、考证上的不严谨，引发了一场中韩网友间的跨国论战。</p>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_577,h_491/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001729536938.png" width="577" height="491" crossorigin="anonymous" data-ratio="0.8515625" data-type="jpeg" data-w="640"></noscript>
<img class="aligncenter j-lazy" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001729536938.png" data-original="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001729536938.png" width="577" height="491" crossorigin="anonymous" data-ratio="0.8515625" data-type="jpeg" data-w="640"><p>近日有国内玩家发现，韩国特供卡面加入了中国明制汉服元素，却将其称作韩服；同时，卡面上的中国NPC穿着‘明制汉服’，却向韩国玩家自称“臣下”。对文化的模糊定义不仅造成了中韩玩家针对民族服饰起源的再次“对线”，也点燃了国内玩家对游戏开发商失误的不满。</p>
<p>随着话题热度持续发酵，11月5日《闪耀暖暖》官方微博第二次做出回应，强调了叠纸游戏作为中国企业的立场，并宣布永久取消“槿云重华”套装全球版本上线计划。</p>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_419,h_517/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001747548422.png" width="419" height="517" crossorigin="anonymous" data-ratio="1.230508474576271" data-type="jpeg" data-w="590"></noscript>
<img class="aligncenter j-lazy" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001747548422.png" data-original="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001747548422.png" width="419" height="517" crossorigin="anonymous" data-ratio="1.230508474576271" data-type="jpeg" data-w="590"><p>在GameLook看来，这次“韩服事件”的发生向国内游戏厂商、以及出海企业发出了警示：在将历史文化习俗转换为游戏内容时，研发团队需要时刻保持严肃的态度，注意合乎规范，避免陷入不必要的麻烦中。</p>
<h4>闪暖两次回应争议，未能安抚玩家不满</h4>
<p>10月29日，作为走向全球舞台的第一步，《闪耀暖暖》韩服正式开服，首发当天便空降韩国免费榜TOP4，之后也是成功稳居下载榜头部。作为一款主打换装玩法的女性向手游，想要在MMO大作林立的韩国市场杀出，游戏本土化自然是关键。</p>
<p>为了打开韩国玩家市场，11月2日《闪耀暖暖》对外公布了一组仅限定于韩服、即将上线的套装。但由于美术设计上的失误，导致游戏陷入了一场严重的风波当中。</p>
<p>在“槿云重华”引发中韩网友争论之后，《闪耀暖暖》官方并未及时作出回应，玩家不满情绪持续发酵。直到11月4日下午，官方第一则声明才姗姗来迟，虽然强调了叠纸游戏的立场与祖国始终一致，但未对争议点进行正面回复，因而也并未平复一众网友的激动情绪。</p>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_464,h_515/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001764673226.png" width="464" height="515" crossorigin="anonymous" data-ratio="1.1071428571428572" data-type="jpeg" data-w="588"></noscript>
<img class="aligncenter j-lazy" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001764673226.png" data-original="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001764673226.png" width="464" height="515" crossorigin="anonymous" data-ratio="1.1071428571428572" data-type="jpeg" data-w="588"><p>时间来到5日凌晨，叠纸不得不在游戏官微发出第二份相关声明，再次重申套装设计理念来自于游戏世界观和故事，并宣布后续将删除此次活动全部项目，并对国服及韩服玩家进行相应的补偿。</p>
<p>与第一次公告类似，官方团队并未对中韩争论的重心“服装文化起源”做出正面回应。同时，游戏在推特声明中的淡化处理，也再次激化国内玩家的不满。微博关于“关服退游”的话题阅读量也在发出后8小时内便突破95万。</p>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_574,h_143/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001780367056.png" width="574" height="143" crossorigin="anonymous" data-ratio="0.24912891986062718" data-type="jpeg" data-w="574"></noscript>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_466,h_603/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/202011060000178466159.png" width="466" height="603" crossorigin="anonymous" data-ratio="1.294985250737463" data-type="jpeg" data-w="678"></noscript>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_524,h_431/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/202011060000180009535.png" width="524" height="431" crossorigin="anonymous" data-ratio="0.8220338983050848" data-type="jpeg" data-w="590"></noscript>
<img class="aligncenter j-lazy" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/202011060000180009535.png" data-original="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/202011060000180009535.png" width="524" height="431" crossorigin="anonymous" data-ratio="0.8220338983050848" data-type="jpeg" data-w="590"><h4>国家队解惑：“衣冠文物，悉同中国”</h4>
<p>无论是国内典籍还是朝鲜古书中皆有记载，如今生活在朝鲜半岛的朝鲜民族，从三千多年前的商末周初，箕子东走入朝建立朝鲜开始，“衣冠制度，悉通乎中国”就成为了朝鲜民族的显著特征。</p>
<p>尤其是到了洪武二十五年李成桂建立李氏朝鲜后，同中国的关系更是愈发密切。在近6个世纪，尤其是明代时期，李氏王朝一直恪勤事大之礼，而现在所谓的韩服也就形成于这一时期。</p>
<p>在中国古代，衣冠服饰一直被视为上下君臣等级不可逾越的外在表现，因此也会对藩国“赐服”表示安抚、恩宠和激励，使藩国更忠心地为宗主国服务，朝鲜皇族的服饰便是来自于明朝皇帝恩赐。同时，在与中国的密切交流中，韩服也学习、借鉴了很多明朝服饰的特点。早期李氏王朝文武官员的公服、常服甚至可以说款式与明朝完全相同。</p>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_407,h_294/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001813037643.png" width="407" height="294" crossorigin="anonymous" data-ratio="0.7223587223587223" data-type="jpeg" data-w="407"></noscript>
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<p>朝鲜文人徐居正也曾写道：“明皇若问三韩事，衣冠文物上国同。”这里的“上国”指的便是中国。</p>
<p>时过境迁，随着清军入关，中国人开始剃发易服，改变服饰习惯。但清政府未对朝鲜服饰强行要求，所以朝鲜后期服饰仍保留明式样。不过由于受清朝影响，服饰风格不再像明朝时期大气雍容，而是变得拘谨小气。</p>
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<noscript><img class="aligncenter" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="https://cdn.shortpixel.ai/client/q_glossy,ret_img,w_272,h_404/http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001828274618.png" width="272" height="404" crossorigin="anonymous" data-ratio="1.4852941176470589" data-type="jpeg" data-w="272"></noscript>
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<p>换而言之，古代韩国并没有自己的衣冠制度，“其冠服制度、服饰礼仪几近大明”。古代朝鲜官员服饰、妇女礼服皆是模仿明朝、受清朝影响，如今韩剧中的韩风服饰也都是如此。</p>
<h4>“宇宙之国”韩国，碰瓷中国已成惯犯</h4>
<p>无知是无知者的通行证，尽管白纸黑字的历史摆在眼前，但韩国还是多次顺着相近的文化传统多次碰瓷中国。不止是网上屡屡传出韩国申遗的段子，在韩国影视作品中真实出现汉服元素的例子比比皆是。</p>
<p>在故事背景设定于新罗时代的韩剧《善德女王》中，就出现过汉服造型；《七日的王妃》等古装剧中的“韩国笠帽”，也是根据明朝的“大帽”改良而来；包括男子前额佩戴的朝鲜巾，也是效仿了明朝的网巾。</p>
<p>就连当年风靡亚洲的韩国电影《王的男人》中，也出现了与事实不符的设定。燕山君李㦕头戴翼善冠、且左右盘踞着两条龙。但这样有龙的翼善冠在李氏王朝国王画像中并未出现，反倒是与国内出土的明神宗乌纱翼善冠相似。</p>
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<img class="aligncenter j-lazy" alt="出海企业警惕了！不懂韩国服装文化，《闪耀暖暖》引发中韩玩家论战" src="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001839238601.png" data-original="http://www.hddpm.cn/wp-content/uploads/SKYTechRes/2020/11/05/2020110600001839238601.png" width="644" height="418" crossorigin="anonymous" data-ratio="0.649171270718232" data-type="jpeg" data-w="724"><p>不仅如此，在多部韩国影视作品中还曾出现过中国妖怪的设定，像是《我女友是九尾狐》等热门剧，就引入了《山海经》中九尾狐的设定。也导致部分韩国网友错误地认为：“青丘之山有兽焉，其状如狐而九尾”中的青丘指代的就是韩国，但其实却是位于目前中国山东省菏泽市境内。</p>
<h4>结语</h4>
<p>近两年来，古风、国风等浪潮滚滚而来，同传统文化机构间的合作也越发频繁。作为新时代文化的重要载体，游戏自然也当仁不让地加入到了这场文化传承的接力赛中。从非遗项目到博物馆联动，一场场别开生趣的新文创活动也让游戏公司与玩家受益不浅。</p>
<p>但另一方面，奔跑得过快的文创活动下总会滋生些许问题，此次叠纸的失误便是一次不小的警示。游戏开发人员在追求创意的同时，不能缺乏对历史文化的敬畏之心。再加上当今各国年轻玩家对于文创内容真实性的高度敏感，无疑会提出更高的要求，导致任何错误都有可能被无限放大，引起口碑下滑。</p>
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