出海趋势解读：疫情下的越南游戏市场，下半年是休闲手游的天下？
<p>据SensorTower数据，2020年上半年越南手游市场仍在强劲发展、总下载量突破7.24亿次，与2019年同期相比增加39.52%（近5.4亿下载量）。</p><p>与此同时，越南国内新发布的手游产品数量也急剧增长。2020年前6个月越南市场已推出75款手游，与去年同期增加了25款。在受疫情影响的环境下这对于越南游戏市场来说是一个非常积极的信号。</p>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyWGBITOBWjQpK3L2oTIDu1icDyf07cibwZhvYhz4fkarDaJ6JBZqcRPB9w_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>如果2019年越南玩家最喜欢MMORPG、 eSports电竞游戏、卡牌类游戏，那么到2020年，越南市场发生了极大变化，<strong>简单易玩还带有娱乐性强的<span class="wpcom_tag_link"><a href="https://bbs.boniu123.cc" title="休闲游戏" target="_blank">休闲游戏</a></span>正在替代卡牌游戏</strong>成为越南玩家最喜欢的游戏类型之一。</p>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyWbM3NsNx0f1KDyzBHnSuZPkfqmkOiaEFiarkH95Xa91sfEyibHVpQYKasg_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>在2020年上半年值得关注的前10款游戏中有三款游戏是eSports电竞游戏：《使命召唤-Call of Duty》- VNG、《我要活下去-Freefire》和《传说对决-Arena of Valor》- Garena。通过下载量规模可看到、这三款产品在2020年上半年仍在稳定增长。</p>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyW6jxOoaicfTEqOKMcHaqUkHyyUaH53X29vibencwuEPLVibAOXv6nKhTqw_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>此外，据Sensor Tower数据，MMORPG的下载量虽然不如电子竞技或休闲游戏，但总体市场营收而言，MMO类游戏收入占据最高比例（按越南国内支付渠道报道）。</p>
<p>2020年收入表现最好的MMO手游分别是越南发行商Funtap代理发行的《绝世武林》《龙武3D》《那一剑江湖》、以及VNG代理发行的《完美世界》。这几款游戏都是在越南月流水超过100万美金的手游。特别是Funtap于2018年底推出的《那一剑江湖》到现在仍然保持非常稳定的收入。</p>
<p>2020年上半年越南市场MMO手游累计下载量最高的三家越南发行商分别是：排名第一的FunTap、第二的VNG、第三的VTC。</p>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyW58Hiazj9lJ9lbd3kEfrv8SERB6x2TPLUBjP4qszZTS20y0fnQXP7FQA_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>除了电竞、MMO、… 等游戏类型之外，针对女性玩家的休闲游戏也在越南地区取得强劲增长，其中《金币大师Coin Master》 和《甜蜜的家 Adorable Home》是2020年最受欢迎的两款休闲类游戏。 目前休闲游戏下载量占据越南手游市场30%以上的下载量。这种现象表明越南玩家的行为习惯正在发生变化：社交隔离措施，在家办公，闲余时间多等原因导致玩家玩休闲游戏打发时间。这也是越南玩家游戏行为未来的发展趋势。</p>
<h2><strong>疫情期间越南玩家行为也发生变化</strong></h2>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyWaLbrITcqpYHP8Zo5WYkKPMicEvlf3X8D4RNSLZE9KkzibAtbk9Iqlibxw_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>从2018年，越南手游用户量已经超越PC端游戏用户量。到2020年，智能手机已成为越南玩家使用最多的游戏平台。</p>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyWMIibR6WNwY2RO1tqJYLhdfiaO0TfibbxprcWicPOHZTBqQjRomxWwVkSqQ_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>在越南地区，拥有各种丰富的游戏运营活动。越南发行商为了吸引及挽留玩家也推出各种活动。尤其是疫情期间玩家特别喜欢看游戏直播（26%），这种行为与去年同期相比具有明显增加（2019年仅为15％）。</p>
<p>2019年越南玩家主要在中午和晚上玩游戏，到了2020年，当疫情开始爆发时，强制性家居隔离导致玩家的生活和工作习惯有所改变，用户花了更多时间玩游戏。具体来说，2020年越南玩家玩游戏的时间比去年增加两倍。2019年玩游戏平均的时间为3-4个小时，到2020年平均时间提升为6个小时。</p>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyWib2J7KlcXpOES0DwiaEU0E1Ed3uNGkPXF5vpYXpcqYDmj61YdtJFd6wg_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>越南广告渠道的占比其次，需要注意支付问题。尽管谷歌和苹果商店已支持多种越南的本地支付方式（SMS，E-wallet），但是用户仍然习惯通过购买预付费卡进行支付，这是越南本地支付渠道的收入仍占总收入的80％的原因。</p>
<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter"><noscript><img src="https://static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_LnV8UVj5ORU7ibcrs4lDdPQLuqicFKfSyWLt9RYoLqCyXqe0GAwc6cQFnPDGI6Sj868fqdyqfTOTSPlvG9oLxVpQ_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng" alt=""></noscript>
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<p>此外，在越南通过Appstore和GooglePlay充值时被退款的问题非常令发行商困扰。 通常来说，这也对发行商造成巨大损害。因此，大多数海外发行商在越南发行游戏时都会找一家能为自己提供本地支付渠道的越南当地公司帮忙，这不仅可以帮助<span class="wpcom_tag_link"><a href="https://bbs.boniu123.cc" title="出海越南" target="_blank">出海越南</a></span>市场的游戏厂商与发行商获取更多的付费玩家，而且还能解决让人头疼的退款问题。</p>
<p>最后，就是版号方面。目前越南游戏市场监管方式与中国市场的情况类似，越南对游戏版号管理也超严格。2020年，在越南游戏商店多次出现未获越南版号的海外游戏被下架的情况。为了解决此问题，选择跟越南本地发行商合作是最佳选择，越南本地公司将协助申请越南游戏版号并接入本地支付渠道以增加游戏的收入。</p>
<p>海外游戏发行商只需要注意一件事情：目前越南市场上有许多游戏公司拥有这种联运合作形式。但是，并非所有公司都具有快速申请越南游戏版号的能力。因此，出海越南的国际发行商以及游戏厂商应当认真考虑，给自己找一个靠谱、可信的长期合作伙伴，以便使游戏可以尽快获得越南游戏版号并在越南市场上赢得良好声誉。</p>
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