解读Meta“扭曲”的博彩广告政策
本帖最后由 博牛社区 于 2025-7-11 13:12 编辑科技巨头Meta因其广告政策再次受到审查，一份最新报告揭示，Facebook和Instagram对博彩危害的公共健康宣传施加了比博彩广告本身更严格的规则。
根据总部位于英国的开放权利组织（Open Rights Group，简称ORG）的说法，Meta旗下平台将提高对博彩危害认知的广告视为政治内容，因此需要接受更严格的限制、身份验证和披露规定。相比之下，博彩运营商——尤其是那些推广“社交赌场”游戏的运营商——则面临的障碍要少得多。报告指出：
“具有讽刺意味的是，发布一则呼吁对问题博彩采取政治行动的广告，附加的条件和限制比博彩广告更多。”
——Open Rights Group报告《Profiling by Proxy: How Meta’s Data Driven Ads Fuel Discrimination》
尽管人们的担忧日益增加，Meta的广告系统仍然将警示博彩风险的广告标记为政治广告，从而启动了更严格的合规流程。结果是，这些公共利益广告必须通过身份验证和信息披露，并被列入Meta的广告资料库（Ad Library）——这是一个主要为政治内容设计的透明度工具。
形成鲜明对比的是，包括推广高度上瘾的“社交赌场”游戏在内的博彩广告，往往完全不受这些限制。Meta继续允许“社交赌场”游戏的广告——这类应用程序模拟赌博但不涉及现金奖励——无需特别许可即可发布。由于这些游戏在技术上不被视为真钱博彩，这家科技巨头不要求广告主申请特别许可，尽管用户会花费大量金钱购买虚拟积分。专家们认为，这些游戏同样具有成瘾性，尤其是在面向高风险人群推广时，依然可能造成伤害。
ORG的报告强调了这种明显的矛盾：当博彩公司能够轻松投放广告时，警示博彩危害的公共利益广告却受到限制。“这可能是系统性偏见与经济利益交织的结果，”ORG首席研究员、《Profiling by Proxy》报告作者Anna Dent在接受SiGMA新闻采访时表示。
在接受SiGMA新闻采访时，Safer Gambling Strategies LLC创始人Keith Scott Whyte表示：“虽然关于博彩广告的大多数讨论集中在第一方数据上，但这份报告揭示了一个更大的危险——像Meta和Google这样的第三方平台正在收集并利用行为数据。”
他补充道：“这些科技平台并不受博彩监管机构监管，但却为博彩运营商提供了强大的工具。这种脱节让伤害在暗处滋生。”
Whyte将这一问题与他在国家问题博彩委员会（National Council on Problem Gambling, NCPG）处理过的一个案例进行了类比，当时Google调整算法，将搜索“赌博成瘾帮助”的用户引导至一个并不提供赌博相关服务的政府网站（SAMHSA），从而让用户无法获得真正的支持。
广告技术瞄准易受伤害人群
报告还指出，像Meta Pixel这样的工具被嵌入博彩网站中，用于在用户不知情的情况下收集敏感行为数据。研究人员发现，仅仅访问一个博彩网站，就足以在Facebook和Instagram上触发大量博彩相关广告，即使对于那些有赌博成瘾史的用户也是如此，这明显违反了《通用数据保护条例》（GDPR）的要求。
Dent认为，这种差距暴露出Meta系统运作中的更深层次结构性问题。“这种用户画像就是Meta广告业务的根基——没有它，Meta的大部分收入流都会面临风险，”Dent说道。“虽然Meta在职位广告等方面引入了一些限制，但还远远不够。我们在报告中提到的‘代理信号’（proxies）仍然允许广告主非常精准地锁定用户。”
这些数据包括详细的行为信息，例如用户点击的网站部分、投注模式，甚至用户对运营商的潜在价值推断。Meta的系统随后利用这些信息，使博彩广告实现精确投放，甚至来自用户从未直接接触过的公司。
“Meta的系统已经超越了标准的市场营销——它们能够挖掘出极其私人的信息和特征。这让恶意广告主能够精准锁定最容易受到掠夺性广告伤害的人群，”她补充道。
“这不仅是一个隐私问题——这正在酝酿一场公共健康危机，”这份报告的作者Dent说道。“借助Pixel分享的数据，可以构建出对个人用户及其消费潜力的非常深入的画像，”Dent解释说，“这意味着博彩公司可以精确定位广告受众，了解这些用户对他们的潜在价值，并充分掌握他们的习惯，从而定制出高度精准的广告。这是非常令人担忧的。”
法律与监管行动升级
在一起具有里程碑意义的案件中，英国高等法院最近裁定支持一名前赌博成瘾者，认为Meta的用户画像系统促使他复发。原告指控博彩公司Sky Bet通过使用跟踪cookie和第三方数据非法向其投放广告。经过调查，英国信息专员办公室（ICO）对Sky Bet进行了谴责，认为其通过与Meta共享用户数据进行广告投放，违反了数据保护法。
与此同时，防害信息传播仍面临更大限制和更低触达率。倡导者认为，这种双重标准不仅削弱了公共健康努力，也使数字广告生态向博彩运营商倾斜。
在罗马尼亚，国家博彩办公室（ONJN） 对Meta和Google发出了正式警告，要求立即下架来自无牌博彩运营商的广告。而在意大利，Meta因类似违规行为于2024年被国家通讯管理局罚款585万欧元。但倡导者警告说，执法行动仍然零散且往往跟不上数据驱动广告系统的速度。
“对Meta来说，来自博彩公司的收入远大于来自博彩危害意识广告的收入，所以平台对前者设置了更低的门槛。”——Anna Dent，ORG首席研究员、《Profiling by Proxy》作者新标准，同样漏洞？
2025年5月，英国博彩委员会（UK Gambling Commission, UKGC）出台了新的市场营销标准。该标准要求运营商在发送推广信息前获得用户明确同意，向用户提供多种沟通渠道选择，并披露用于广告定向的个人数据用途。
然而，这些标准目前尚不适用于Meta等平台，这使它们能够继续在几乎没有监管的情况下，通过行为数据广告获利。
行业声音：“这构成了失败”
“广告媒体一般不需要持牌，”Spectrum Gaming Group高级政策顾问Michael Pollock对SiGMA新闻表示。“因此监管者缺乏‘大棒’，但政策制定者可以用‘胡萝卜’让这些媒体意识到，当它们瞄准脆弱人群时，实际上正在造成严重伤害。”
“这是又一个例子，展示了技术的巨大变革如何为一些人创造机会，却给另一些人带来挑战和问题。在这种情况下，《第一修正案》的保护是相关的，而监管者和立法者的选择很有限，”Pollock解释道。“然而，如果博彩牌照持有者未能制定和执行负责任博彩政策，他们仍然可以被追责，而这显然构成了一种失败。”
随着对数字广告的审查日益加剧，倡导者呼吁采取紧急改革，以确保公共健康宣传不被自动化广告政策所扼杀，并要求科技平台为其促成的伤害承担责任。“博彩监管机构必须立即调查这些做法，并制定可执行的数据使用政策。如果我们现在不采取行动，这些平台将继续以技术中立之名助长伤害行为，”Whyte总结道。
与此同时，Meta推出了Meta Superintelligence Labs，一个致力于加速通用人工智能（AGI）研发的新研究中心。该实验室由AI领域的Alexandr Wang、Daniel Gross和Nat Friedman领导，旨在通过整合Meta现有先进AI研究项目，推动AGI创新发展，将Meta置于AGI竞争前沿。
与此同时，Meta最近也推出了更严格的博彩广告政策，意图堵住网红营销的漏洞，并确保所有推广渠道的责任一致。通过要求代理机构全面透明、禁止未成年人定向，Meta正努力将其平台与全球日益提高的负责任博彩广告标准保持一致。
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