FDJ United：Française des Jeux 在欧洲扩张和争议中重塑品牌
2025 年 3 月，法国国家彩票运营商、法国最大的博彩公司之一 La Française des Jeux (FDJ)宣布更名为 FDJ United。
这一战略举措旨在体现该公司在完成多项重大收购之后扩大的欧洲影响力，包括收购 Premier Lotteries Ireland 和瑞典博彩公司 Kindred Group。
新名称将历史悠久的“FDJ”与“United”结合在一起，象征着公司的国际化发展和多元化。
FDJ United 董事长兼首席执行官 Stéphane Pallez 强调了法国和国际博彩业不断发展的性质。她强调，该公司 2019 年的首次公开募股标志着一个新阶段的开始，最近对 Kindred 的收购开辟了更多机会。
此次更名引发了褒贬不一的反应。一些批评人士认为，采用英文名称会破坏公司的法国传统，并且是对英语不必要的让步。
前议员雅克·米亚尔对此表示强烈反对，他表示：“这是一个丑闻……这是不可接受的，我只能强烈谴责。 ”
尽管存在争议，FDJ United仍报告称2024 年收入将实现两位数增长。该公司还引入了新的管理团队，并公布了品牌标志：“好玩。公平竞争。勇往直前。 ”
虽然企业品牌采用了 FDJ United 这一名称，但公司仍将在法国境内继续使用“FDJ”作为其商标名称，以彰显其长期以来的国家认同。
此次品牌重塑是 FDJ United 发展历程中的一个重要里程碑，体现了其巩固其在欧洲博彩市场地位同时平衡其丰富法国传统与国际抱负的雄心。
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